Úvod | Případové studie | Konverzní poměr dvojnásobně vzrostl aneb jak jsme pomohli nakopnout marketing nového brandu Eviden

Konverzní poměr dvojnásobně vzrostl aneb jak jsme pomohli nakopnout marketing nového brandu Eviden

PPC

Přečteno 359 x

Eviden, nově vyčleněná divize již zaběhnuté mezinárodní IT společnosti Atos, vstupoval na český trh jako zcela nová značka bez jakéhokoliv povědomí. Zapojili jsme celý náš tým specialistů, abychom posílili důvěryhodnost webu, přivedli nové poptávky a vybudovali značku od základů. Za 6 měsíců se nám podařilo zvýšit konverzní poměr na 100 %, snížit cenu za konverzi o polovinu.

Co byl klientův problém, co od nás požadoval

Spolupráce začala ve druhé polovině roku 2023. Firma se tehdy nově oddělila od Atosu a změnila název na Eviden. To znamenalo zásadní problém: značka byla v Česku prakticky neznámá. Klient se na nás obrátil s požadavkem pomoci s reklamní strategií a úpravou webu, který měl být důvěryhodnější a přehlednější.

Cílem bylo:

přivést nové poptávky na nabízené služby (zejména kybernetická bezpečnost),
budovat brand od základu,
zvýšit důvěryhodnost webu.

Jaké bylo naše řešení

Navrhli jsme strategii, která kombinovala úpravu webu a spuštění PPC kampaní s důrazem na brand a výkonnost. Kampaně na kybernetickou bezpečnost jsme spustili v květnu 2024. Důležité body řešení zahrnovaly:

Analýza cílení a sdělení – důkladné pochopení klientovy propozice a přizpůsobení komunikace reklam.
Úprava webu – redesign, nové texty, zjednodušení struktury a grafická úprava. Zaměřili jsme se především na služby divize kybernetické bezpečnosti. Původní verze webu byla nedůvěryhodná nejen pro uživatele, ale také pro Google, což omezovalo účinnost kampaní.
Spuštění kampaní – odstartovali jsme search reklamy přes Google Ads a Sklik a zároveň jsme rozběhli display kampaně zaměřené na brand awareness.
Implementace analytiky – přesné měření a sledování chování uživatelů na webu pro následné optimalizace.

Průběh a výsledky naší spolupráce

Na začátku jsme plnili cíl v počtu konverzí jen zhruba z 20 %, ale díky systematické práci na brandu, úpravách webu a přesné optimalizaci kampaní jsme se během šesti měsíců dostali na více než 100 % plnění. Cena za konverzi klesla o víc než polovinu a kampaně dnes běží stabilně s pravidelným přísunem relevantních poptávek.

Klíčovou roli hrály především display kampaně budující značku a postupné rozšiřování a zpřesňování obsahu na webu, který dnes působí výrazně důvěryhodněji.

Další cíle a plány s klientem

Do budoucna plánujeme rozšířit spolupráci i na pravidelnou správu SEO. Zároveň zvažujeme propagaci dalších služeb mimo oblast kyberbezpečnosti, například v oblasti cloudových řešení a HPC.

Jak naše služby hodnotí klient?

„S týmem myTimi jsme prošli celým procesem od nulové znalosti značky až po stabilní generování poptávek. Ceníme si jejich systematického přístupu, schopnosti reagovat na problémy a transparentního reportingu. Díky nim dnes víme, že se na náš online marketing můžeme spolehnout.“

– Žofie Gáll, Marketing Manager Eviden Czech Republic s.r.o.