Kombinovaná reklama: Co to je a jak ji vytvořit?

Co je kombinovaná reklama? 

Kombinovaná reklama je druh reklamy, který nabízí český reklamní systém Sklik. Na Skliku můžete jako firma vytvářet reklamy ve vyhledávací i obsahové síti. Kombinovaná reklama, jak název napovídá, spojuje textovou i obsahovou podobu reklamy. Nabízí tři různé popisky a dva obrázky – celkem můžete zadat více než 10 prvků. Sklik následně zkouší kombinace těchto prvků, aby reklama dosáhla co největšího výkonu. Princip kombinované reklamy na Skliku se dá přirovnat k responzivní reklamě na inzerním systému Google Ads.  

Tip: Mohlo by vás zajímat 6 tipů, jak prodávat víc díky PPC reklamě. 

Jaké druhy reklam Sklik nabízí? 

Sklik nabízí inzerci ve vyhledávací a obsahové síti, podle toho rozděluje různé formáty reklam. Můžete vytvořit čtyři druhy kampaní: 

• Vyhledávací kampaň – ta se objevuje pouze ve vyhledávací síti, a to ve formátu textové reklamy. 
• Obsahová kampaň – tu naopak tvoříte pro obsahovou síť a vybrat si můžete bannerovou či kombinovanou reklamu. 
• Produktová kampaň – zobrazuje se v obsahové síti a umožňuje vám prezentovat přímo své produkty. 
• Videokampaň – jedná se o reklamu v obsahové síti ve formě videa. 

Jak vypadá kombinovaná reklama? 

Kombinovaná reklama má několik formátů, na které můžete narazit. Jedním z nich je nativní reklama – ta svým vzhledem zapadá do obsahu webu a snaží se uživatele nalákat na zajímavý obsah. Údajně si nativní reklamu zobrazí o 25 % lidí více než bannerovou reklamu. Může za to i tzv. bannerová slepota – lidé jsou přehlceni reklamou, a proto nevnímají obsah, který připomíná formát banneru. 

Nativní reklama strategicky zapadá do fáze SEE a THINK v nákupním procesu zákazníka. Je vhodné ji používat pro představení svých služeb a produktů a zmínit benefity, které lidem přinášejí. Celkem existuje asi 11 formátů, jak může kombinovaná reklama vypadat. Najdete je včetně ukázek v nápovědě Skliku. 

Jak vytvořit kombinovanou reklamu? 

1. Přihlaste se do Skliku a vytvořte novou reklamní kampaň.  

Následně se vám otevře okno s výběrem typu reklamy. Zvolte „Kombinovaná reklama“. 

2. Dalším krokem je tvorba samotné reklamy.  

Vyplňte cílovou URL adresu, kam reklama povede, krátký i dlouhý titulek a popisek. Snažte se vyplnit opravdu vše. V pravé části přidejte obrázek, logo a zvolte si barvy. Kliknutím na náhled reklamy si můžete zobrazit všechny formáty, které kombinovaná reklama nabízí. 

3. Zadáním jedné reklamy ale proces nekončí.  

Vlevo dole klikněte na „Přidat další reklamu“ a vytvořte další možnou variantu. Jakmile reklamní kampaň spustíte, Sklik bude formáty a titulky zkoušet, aby zjistil, které fungují nejlépe. Stejně tak můžete sledovat, jakým textům se daří a kampaň optimalizovat. 

Pro koho je kombinovaná reklama na Skliku vhodnou volbou?

Sára Pecková

PPC specialist myTimi

Kombinovanou reklamu bych doporučila každému inzerentovi, který nabízí konkrétní produkt pro konkrétní klientelu (třeba sérum na vrásky) nebo má omezený reklamní rozpočet, z něhož potřebuje maximalizovat povědomí potenciálních zákazníků. Kombinovaná reklama je méně agresivní než bannery a většinou upoutá, navíc ji lze poměrně přesně zacílit. Je tak ideální pro kohokoli, kdo zná své publikum a chce se za nízkou cenu dostat do jeho povědomí. 

Na co si dát při tvorbě pozor? 

Pro kombinovanou reklamu platí určitá pravidla inzerce, která upravují technické specifikace grafické podoby reklamy, ale i délku textů a podobně.  

Při tvorbě textů je dobré vědět význam jednotlivých polí a jejich délku: 

• Krátký titulek může mít maximálně 25 znaků a tvoří první řádek reklamy. Zobrazuje se, pokud se dlouhý titulek nevejde do formátu reklamy. Jde o nadpis – hlavní sdělení, které popisuje účel reklamy. 
• Dlouhý titulek může mít až 90 znaků, a pokud se vejde do formátu reklamy, zobrazí se místo krátkého titulku. 
• Popisek umožňuje přidat detaily o produktu či službě a zároveň vyzvat k akci. Má ale limit pouze 90 znaků.  

Vzhledem k tomu, že Sklik použije různou kombinaci textů a formátů, všechny popisky by měly dávat smysl samostatně.  

Tip: Přečtěte si 5 nejčastějších chyb, kterými porušujete pravidla reklamy na facebooku. 

Při výběru obrázku byste měli vědět, že: 

• Obrázky musí souviset s textem reklamy. 
• Nelze použít animovaný obrázek. 
• Obrázky nesmí obsahovat vložený text ani grafiku s CTA tlačítkem. 
• Na obrázku nesmí být logo ani náhled stránky. 

Více technických specifikací najdete v nápovědě Skliku. 
 

Výhody a nevýhody kombinované reklamy 

Tento typ reklamy vytvoříte rychle a bez nutnosti zapojení grafika. Velkou výhodou je to, že Sklik reklamu přizpůsobí ploše, na které se zobrazí. Zároveň sám zjistí, jaký formát funguje nejlépe. Ve formátu nativní reklamy působí inzerát přirozeně, což vám může přivést mnoho zákazníků.  

Kombinovaná reklama se ale nehodí pro všechny. Záleží na tom, co od reklamy očekáváte a za jakým cílem ji tvoříte. Pro velké reklamní plochy se více hodí klasická bannerová reklama, v některých případech může lépe fungovat například produktová kampaň. Velkým omezením je nemožnost přidat do obrázku text či CTA tlačítko. 

Nevíte, zda je kombinovaná reklama pro vás to pravé? Pomůžeme vám to zjistit 

V myTimi máme tým PPC specialistů, kteří vám nastaví úspěšnou reklamu za minimální náklady. Na základě důkladné analýzy vytvoří texty a zacílí na to správné publikum. PPC reklama od myTimi vám přivede nové zákazníky a zrychlí růst vašeho podnikání. Obraťte se na nás pro nezávaznou nabídku.