SEO v éře AI Overviews – jak jsme ATODA Medical udrželi 370 000 organických návštěv ročně?

Čemu se věnuje ATODA Medical? 

ATODA Medical je soukromé zdravotnické zařízení v pražských Holešovicích, které má veškerou potřebnou péči pod jednou střechou. Pacienti tu najdou přes 30 lékařských specializací od kardiologie přes gynekologii a pediatrii až po estetickou dermatologii. 

Klinika má mezi pacienty české rodiny, firemní klientelu, expaty i zahraniční pacienty. Její pozice na trhu je silná a odpovídá tomu i její výkon ve vyhledávání – dlouhodobě patří mezi 1–2 nejviditelnější soukromá zdravotnická zařízení na českém Googlu. 

S čím za námi ATODA Medical přišla? 

Jak jsme nastínili, tohle nebyl případ klienta, který by se SEO začínal od nuly. Naopak – ATODA Medical na organickém vyhledávání pracovala dlouhodobě a úspěšně.  

Organický traffic se jim ale nedařilo nasměrovat tam, kde by přinášel největší konverze. Navíc klinika bojovala s nově nastupujícími odpověďmi od AI přímo ve vyhledávání. 

Zadání proto znělo: 

• Posílit konkrétní landing pages – dostat výš stránky, ze kterých se pacient pravděpodobně objedná. 

• Začít dělat systematický linkbuilding a získat tak o něco větší kontrolu nad rankingem jednotlivých stránek. 

• Rozšířit záběr o sociální sítě – klinika tvoří vlastní obsah, chyběla jí ale jeho cílená propagace. 

Zavádění AI Overviews ale tou dobou způsobilo napříč zdravotnickým segmentem skokový propad organické návštěvnosti v průměru o 40 %. Cíl spolupráce jsme si proto nadefinovali realisticky takto: 

• Nepropadnout se s trhem – udržet návštěvnost navzdory 40% propadu segmentu. 

• Zachovat objem poptávek – počet leadů zůstává prioritou před všemi dalšími metrikami. 

• Postupně růst – dlouhodobě zvyšovat podíl na zmenšujícím se organickém koláči. 

Jaké bylo naše řešení? 

Pečlivá tvorba 

Oblast lidského zdraví spadá do nejpřísněji posuzované kategorie YMYL (Your Money Your Life), kde Google vyžaduje maximální míru autority, odbornosti a důvěryhodnosti. Proto jsme tomu tvorbu pečlivě přizpůsobovali a vše si důkladně ověřovali. 

Linkbuilding cílený na stránky, které vydělávají 

Jádrem spolupráce se stal linkbuilding. Nastavili jsme tempo 4 až 6 odkazů měsíčně v kombinaci silnějších tematických umístění a menších, přirozeně působících zmínek. Zdravý odkazový profil totiž nikdy nevypadá jako řada identicky silných odkazů, ale potřebuje mix. 

Vytipovali jsme cílové stránky, ze kterých byla největší pravděpodobnost konverze a ty se snažili posílit nejvíce. Na důvěryhodné weby z relevantních oborů pak začali naši copywriteři psát potřebné články. 

Zvýšení viditelnosti na sociálních sítích 

Díky dobře volené propagaci jsme získali přes 200 tisíc impresí, což dlouhodobě pomáhá celkové síle brandu i snížení ceny konverzí. 

Jaké jsou výsledky spolupráce? 

První měřitelné výsledky přišly už po 6 měsících, podle nich jsme mohli průběžně reagovat a poupravit strategii. 

Nakonec se nám z původních 400 tisíc organických návštěv za rok podařilo zachovat 370 tisíc. ATODA Medical si tedy téměř udržela původní objem a proti očekávatelnému propadu o 40 % došlo jen k 10% snížení. Celkově si tedy oproti konkurenci polepšila zhruba o 30 %. 

Splnili jsme i druhý cíl – počet poptávek zůstal navzdory nepříznivé situaci stabilní.  

Jak spolupráce pokračuje? 

Se spoluprací pokračujeme ve stanoveném rozsahu a rozšiřujeme ji do dalších kanálů, aktuálně si přebíráme starost o e-mailing.  

Co na spolupráci říká klient? 

„Báli jsme se ztráty návštěvnost kvůli AI, ale nakonec jsme si udrželi čísla i stabilní počet poptávek. V myTimi také posílili stránky, které jsou pro náš obor důležité. Je vidět, že na našem webu pracují lidé, kteří rozumějí SEO i specifikům zdravotnictví.“ 

– Romana Hašová, ředitelka