SEO pro Google: Jak stavět obsah hodnotný i pro AI

Jak zvítězit v SEO v dnešní době?

Nespoléhejte jen na to, že Google pochopí obsah sám od sebe. Je potřeba mu jít naproti v podobě klíčových slov, strukturovaných dat a autentického obsahu.

Pokud můžete, stavte web s ohledem na SEO pro Google od samého začátku. Když s optimalizací pro vyhledávače začnete až ve chvíli, kdy je web hotový, bude to pro vás znamenat jen zbytečné opravy a prodloužení doby, než se začnou projevovat první výsledky.

Dnešním trendem je směřování k tzv. webu 3.0, což je další fáze vývoje internetu charakterizovaná hlavně decentralizací ukládání dat a důkladnou kontrolou soukromí i vlastnictví dat. Pro webové stránky to z pohledu SEO znamená být čím dál více důvěryhodný, dobře strojově čitelný (sémantický) a personalizovaný. Další konkrétní kroky, které jsou alfou a omegou kvalitního SEO pro Google, popisujeme níže.

Dodržujte E-E-A-T 

E-E-A-T je zkratka pro čtyři klíčové kvality, podle kterých Google hodnotí, jak je váš obsah důvěryhodný a užitečný. Zkratka znamená: 

• Experience – používejte v obsahu příklady z praxe a vlastní zkušenosti. 
• Expertise – uvádějte jméno autora článku a jeho krátký životopis ukazující, že je dostatečně kompetentní k psaní článků na dané téma. 
• Authoritativeness – získejte dobré zpětné odkazy a citace  
• Trustworthiness – buďte transparentní a mějte jasně formulované zásady ochrany osobních údajů. 

Zajímá vás E-E-A-T detailněji? Věnovali jsme mu celý jeden článek. 

Zaměřte se na search intent 

Google a AI nástroje dnes dokážou dobře rozeznat, co uživatel skutečně potřebuje. Stránka, která přesně naplní tento záměr (search intent), bývá daleko častěji vybrána jako odpověď, citována a objevuje se ve featured snippetu nebo AIO a GEO výsledcích. 

Co search intent znamená v praxi? Když někdo hledá „jak vyměnit pneumatiku“, očekává, že mu Google nebo jiný vyhledávač zobrazí návod. Pokud hledá „výměna pneumatik praha “, chce přímo servis.  

Když tedy do blogového článku místo klíčového slova orientovaného na informace vsadíte klíčové slovo komerční (výměna pneumatik praha), návštěvník nedostane nabídku produktu, ale článek, čímž jste promarnili svou šanci na konverzi.  

Zapůsobte na Google strukturovaný daty 

Strukturovaná data umožňují vyhledávačům a umělé inteligenci porozumět tomu, co vaše stránky přesně obsahují. Místo toho, aby Google musel hádat, jestli je na stránce kontaktů, produktů či recenzí, strukturovaná data mu to sdělí jasně a přehledně. A co z toho máte vy? 

• Vyšší šanci dostat se na nultou pozici ve vyhledávání (feature snippet). 
• Pravděpodobnost, že váš web bude zdrojem AI odpovědi.  
• Výhodu oproti konkurenci, kteří strukturovaná data ještě nemají. 

TIP: Přečtěte si, jak dostat strukturovaná data na web. 

Budujte brand 

O potřebě budovat brand se v SEO kuloárech mluví dlouho. Dříve šlo bez budování značky v SEO pro Google dominovat. Když to nyní nebudete jako firma dělat, přijde moment, kdy už nad konkurencí nevyhrajete. Proč? Protože obsahu je čím dál víc a stále více firem bojuje o dobré pozice a umístění v AI Overviews.  

Když si firma vybuduje kvalitní brand a stane se odborníkem přes určité téma, tak uživatel nebude mít potřebu jít odpověď hledat na Google. Zamíří rovnou na daný web. Čím více bude uživatel váš web navštěvovat, tím víc mu ho bude i vyhledávač sám doporučovat v jiných případech hledání. 

Přemýšlejte mobile first 

Google už delší dobu používá tzv. mobile-first indexing. Jednoduše řečeno, při hodnocení stránek se nejdřív podívá na verzi vašeho webu určenou pro mobily. Pokud mobilní verze není kvalitní nebo má oproti desktopové méně funkcí, Google ji stejně bude preferovat. Proto je důležité, aby: 

• stránky byly responzivní, 
• načítání stránek trvalo jen okamžik, 
• navigace a UX byly intuitivní. 

7 tipů, jak správně optimalizovat web pro mobily, čeká tady. 

SEO pro Google i zbylé AI směry vychází ze stejných principů – kvalitního obsahu a budování důvěryhodnosti. Drobný rozdíl je jen v tom, že SEO optimalizuje pro uživatele a vyhledávače, kdežto GEO a AEO pro AI systémy. Pokud máte jako firma dobře zvládnuté SEO, splňujete zároveň i kritéria v rámci AEO a GEO. Poctivá a kontinuální práce investovaná do SEO pro Google a další vyhledávače se bude dnes víc a víc vracet v podobě zvýšené viditelnost v AI Overviews, výsledcích vyhledávání a některých AI nástrojích.  

Zdroje:  

https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/ 

https://www.marketingminer.com/cs/blog/analyza-ai-overviews-v-cesku