Jak na Google reklamy krok za krokem: Od založení účtu po tvorbu PPC kampaní

Co jsou Google reklamy?

Google reklamy umožňují firmám oslovovat potenciální zákazníky, kteří v daný okamžik hledají určitý produkt či službu. Reklamy se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na Google, partnerských webech, YouTube a v mobilních aplikacích. Ke správě a tvorbě online reklam používají marketéři systém Google Ads.

Tato reklamní platforma funguje primárně na principu PPC (pay-per-click – platba za proklik). Inzerenti tedy platí pouze tehdy, když na jejich reklamu někdo klikne. Tím je systém dostupný i pro menší firmy s nižšími rozpočty na propagaci. 

Google reklamy dnes z velké části fungují na automatizaci a strojovém učení. Vše se ale odvíjí od dat, která systému poskytnete. Čím kvalitnější budou, tím lépe se doručí relevantním uživatelům, u nichž je šance, že se stanou vašimi zákazníky.

Jak si založit účet v Google Ads?

Účet pro reklamy na Google Ads založíte na oficiálním webu ads.google.com kliknutím na tlačítko „Začít“ v pravém horním rohu. Nejprve ale musíte mít založený účet na Googlu, jinak vás to dál nepustí.

Při vytváření účtu zvolte, co chcete propagovat a pak klikněte na „Přepnout do režimu pro experty“, abyste nemuseli hned na začátku zadávat platební kartu.

V dalším kroku pak už jen klikněte na „Vytvořit účet bez kampaně“, čímž si založíte svůj profil na Google Ads.

Jakmile se v reklamním systému Google Ads alespoň trochu zorientujete a rozhodnete se ho využívat – přejděte k nastavení platebních údajů. Abyste mohli spustit PPC kampaně, musí mít totiž reklamní systém z čeho strhávat peníze.

Pro nastavení platebních údajů nejprve klikněte na „Nástroje a nastavení“ a poté pod nadpisem „Fakturace“ vyberte záložku „Přehled“.

Otevře se vám sekce s přehledem fakturace. Kliknutím na „Správa platebních metod“ pod nadpisem „Nastavení plateb“ přejdete na stránku s platebními údaji.

Tady už jen přidáte svou hlavní platební kartu a pro případ, že by primární platba selhala, můžete uvést také záložní. V této sekci své platební metody v budoucnu kdykoli změníte nebo upravíte.

Tímto jste úspěšně provedli všechny potřebné kroky k základnímu nastavení účtu. Teď se pojďme podívat, jak nastavit Google reklamy pro PPC kampaně.

Jaké typy kampaní si můžete v Google Ads nastavit?

Jakmile máte založený účet v Google Ads, pokračujete nastavením cíle a vytvořením PPC kampaně formou Google reklamy. Typ vybíráte podle firemních marketingových cílů, strategie, značky i časových možností. Nastavení kampaně se následně přizpůsobuje tomu, jaký typ zvolíte. 

V Google Ads si můžete nastavit 6 různých typů PPC kampaní:

1. Vyhledávací kampaň

Vyhledávací kampaň pro našeho klienta Copy General.

Tento typ kampaně patří mezi nejpoužívanější a také nejvýkonnější typy Google reklam a je založený na klíčových slovech. Když tedy uživatel na Googlu vyhledává produkty nebo služby pomocí vyhledávacího dotazu nebo jiných variant, která jste nastavili ve své kampani, ukáže se mu vaše reklama. To, že správně vyberete klíčová slova ale dnes už nestačí. Google stále více pracuje s kontextem.

Na jaké pozici se reklama zobrazí, ovlivňuje: 

• vámi nabídnutá cena za proklik (CPC) – maximální částka, kterou budete chtít zaplatit za kliknutí na reklamu,
• kvalita reklam – jak přesně reklama odpovídá hledanému dotazu a zda dává pro uživatele smysl,
• kvalita vašeho webu – rychlost a přehlednost a důvěryhodnost webu a také to, zda uživatel po prokliknutí na stránku dostane to, co reklama slibuje.

2. Obsahová kampaň 

Obsahová kampaň, kterou jsme vytvořili pro našeho klienta Copy General.

Obsahová kampaň (display) funguje na jiného principu než vyhledávací. Reklamy se lidem nezobrazují podle toho, co aktivně hledají, ale na základě toho, co je zajímá a jak se na internetu chovají. Tento typ Google reklamy má nejčastěji podobu banneru či responzivní reklamy, která se ukazuje na zpravodajských serverech, blozích či na YouTube. V obsahových kampaních můžete vybírat z různých typů cílení. Patří sem:

• demografie – věk, pohlaví a další náležitosti,
• geografická lokalita – stát, město,
• jazyk, 
• zájmy a chování – o co se uživatel dlouhodobě zajímá 
• a další.

Google dnes cílení často kombinuje a snaží se najít ideálního kandidáta, u kterého je nejvyšší šance, že na reklamu zareaguje.  

Tip: Přečtěte si, jak vytvořit bannerovou reklamu, která přinese prodeje. 

3. Videokampaň

Videokampaň pro našeho klienta Copy General.

Videokampaně se zobrazují na YouTube a oslovují uživatele pomocí videa a fungují jako silný nástroj pro budování povědomí o značce, vysvětlení hodnot a produktu či jako podpora jiných spuštěných kampaní. Firmy často chybně spouští videoreklamu bez návaznosti na další kampaně a výsledkem je pouze rychlé utrácení peněz bez výsledků. Cílení může být podobné jako u vyhledávacích nebo obsahových kampaní:  

• tedy na základě klíčových slov, která uživatelé zadávají do vyhledávače, 
• nebo dle demografických údajů, geografické lokality, atp.

4. Kampaň v Nákupech

Kampaň v Nákupech, kterou jsme vytvořili pro našeho klienta Bamboolik.

Základem tohoto typu Google reklamy je produktový feed, který se generuje z e-shopu a obsahuje všechny důležité informace o produktech. Velkou výhodou kampaně v Nákupech je, že se zobrazuje před ostatními výsledky vyhledávání. 

V Google Ads si můžete vybrat ještě kampaň ke generování poptávky nebo kampaň na aplikaci. Tyto kampaně se používají ve specifických případech, a proto je v článku ani nepopisujeme.

Jak tvoříme reklamní kampaně v Google Ads?

Při vytváření reklam od Googlu pro naše klienty postupujeme následovně:

1. krok – stanovíme cíl či záměr inzerce 

Než začneme s přípravou kampaně, nejprve definujeme její hlavní cíl. Ten určuje směr celé kampaně a ovlivňuje všechny následující kroky. Pokud je například cílem kampaně klienta zvýšit návštěvnost webových stránek, pak pro něj zvolíme strategii maximalizace počtu kliknutí.

2. krok – vybereme typ kampaně 

Na základě stanoveného cíle vybereme vhodný typ kampaně. Více jsme se typům kampaní věnovali v odstavci „Jaké typy kampaní si můžete v Google Ads nastavit?“.

3. krok – nastavíme rozpočet kampaně 

Nastavíme průměrný denní rozpočet dané PPC kampaně pro Google reklamu. Tento rozpočet můžeme kdykoliv upravit podle aktuálních potřeb.

Tip: Přečtěte si o 10 nejčastějších chybách v PPC kampaních, které vás stojí peníze. 

4. krok – zvolíme strategii cenových nabídek  

Podle cíle kampaně zvolíme vhodnou strategii cenových nabídek. Reklamní systém Google Ads už sám od sebe nabízí doporučené zaměření nabídek dle stanoveného cíle. U některých kampaní pak můžeme využít ruční nastavení kampaní, někde se ale vyplatí strategie automatických nabídek. Kdy je lepší zvolit automatické nabídky, vám vysvětlí náš šéf výkonnostního týmu Honza Venkrbec.

5. krok – přidáváme podklady do určitých typů reklam 

Ve vyhledávacích kampaních a videokampaních přidáváme do Google reklam ještě další informace, jsou to například: 

• odkazy na web, 
• adresa kamenné pobočky, 
• telefonní číslo. 

Tyto podklady obvykle zvyšují atraktivitu, a tedy i míru prokliku reklamy.

6. krok – vytvoříme reklamní sestavy 

Pro lepší cílení seskupujeme související reklamy do reklamních sestav (neděláme to pouze u kampaní v Nákupech). Můžete například seskupit reklamy zaměřené na IT a takovou vytvořenou reklamní sestavu zacílit na uživatele, kteří mají o tuto službu zájem.

7. krok – zvolíme, na jaké publikum budeme cílit 

Určujeme, jak úzké nebo široké bude publikum, na které chceme cílit reklamy. Cílení reklam vám umožní zaměřit se na konkrétní zákazníky, kteří se zajímají o to, co nabízíte. Cílíme na základě: 

• klíčových slov, 
• demografie, 
• lokality, 
• témat, 
• zařízení, 
• remarketingu.

8. krok – nastavíme měření konverzí 

Abychom mohli efektivně sledovat a vyhodnocovat úspěšnost kampaní našich klientů, nastavujeme měření konverzí. To nám poskytuje důležité informace o tom, jak zákazníci reagují na Google reklamy a jak účinné kampaně skutečně jsou. 

Tip: Přečtěte si náš článek 6 tipů, jak prodávat víc díky PPC reklamě.

Jaké parametry nastavujeme u PPC kampaní v Google Ads?

Pro dosažení maximálního úspěchu PPC kampaně nastavujeme u reklam na Googlu tyto parametry: 

Síť – umístění, kde se budou reklamy zobrazovat 

• ve vyhledávání na Googlu, 
• v obsahové síti (weby či aplikace), 
• na Youtube. 

Každá síť plní trochu jinou roli. Vyhledávání cílí na zákazníka připraveného k nákupu a obsahová síť a videokampaň zase zvyšují povědomí o značce. 

Lokalita – komu se reklama zobrazí 

V parametru lokality nastavujete země, regiony či města, kde se lidem reklama ukáže. Pokud máte obchod v jedné konkrétní oblasti, bude pro vás nastavení lokality stěžejní. Široké cílení Google reklamy na lidi, kteří bydlí desítky až stovky kilometrů od vaší prodejny, znamená zbytečně utracený rozpočet, který nic nepřinese.  

Jazyk – nastavení rozhraní uživatele 

Nastavení jazyka se odvíjí od toho, zda má uživatel na svém mobilu, počítači či jiném zařízení nastavenou angličtinu, češtinu či jiný jazyk. Při volbě tohoto parametru se nikdy neřídíme jazykovou mutací webu, ale jen a pouze preferencí uživatele. 

Rozpočet kampaně – kolik chcete investovat 

Rozpočtem určujete, kolik do Google reklamy každý den nebo za určitě období vložíte peněz. Rozpočet Google sám automaticky rozprostírá mezi jednotlivé dny. Když cítí, že je šance k nákupu, utratí daný den více a v jiný den zase méně.  

Pozor na to, že příliš nízký rozpočet kampaně algoritmu neumožní nasbírat dostatek dat, aby mohl reklamy optimalizovat, a kampaň tak nemá velkou šanci podat dostatečně kvalitní výkon. 

Typ nabídky – ručně nastavená, nebo automatická strategie 

Strategie nabídek řeší, na co se má Google při zobrazování reklam zaměřit. Může jít například o: 

• maximální počet kliknutí, 
• maximální počet konverzí, 
• cílovou cenu za konverzi. 

Google navíc stále více protěžuje automatizaci, která funguje na bázi strojového učení. To specialistům uvolňuje ruce k řešení jiných úkolů. Automatizace dává smysl pouze tehdy, když má systém k dispozici kvalitní data.  

Datum spuštění a ukončení kampaně 

Nastavení času spuštění a ukončení se hodí hlavně u: 

• časově omezených akcí, 
• sezónních kampaní, 
• testovacích kampaní. 

U dlouhodobých kampaní se konec často nenastavuje. Pokud se ale tak rozhodnete, je o to důležitější své reklamy na Googlu pravidelně kontrolovat a optimalizovat. 

Zařízení – kde se Google reklamy zobrazí 

Reklamy můžete zacílit i podle typu zařízení. Na výběr máte: 

• mobilní telefony, 
• počítače, 
• tablety. 

Mějte na paměti, že chování uživatelů na jednotlivých zařízeních se liší. A tak kampaně, které fungují na mobilu, nemusí být vždy funkční i na desktopu a naopak.  

Časový rozvrh – v kolik mají reklamy běžet 

Harmonogram vám umožní vybrat konkrétní dny a hodiny, kdy se reklamy od Googlu na zařízeních objeví. Nastavovat tento parametr je vhodné ale jen ve chvílí, kdy přesně víte, v jaký čas jsou zákazníci nejvíce aktivní.  

Tip: Pokud si nebudete s jakýmkoliv nastavením PPC kampaní vědět rady, může vám pomoct nápověda Google Ads. 

Jak zajistit, aby byla reklamní kampaň úspěšná?

Důležité je mít správně nastavené měření konverzí na webu. Bez toho nezískáte relevantní zpětnou vazbu, která by vám ukázala, jestli – a případně jaké – kampaně fungují a přinášejí vám požadované výsledky. 

Jako konverzi můžete sledovat téměř cokoliv: 

• odeslaný formulář, 
• provedení objednávky, 
• přidání zboží do košíku, 
• kliknutí na jakékoliv tlačítko,  
• scrollování na stránce, 
• dobu strávenou na webu, 
• a jiné. 

Záleží na konkrétních stanovených cílech a potřebách vašich kampaní.  

Druhým zásadním krokem je hloubková analýza klíčových slov, včetně těch nerelevantních, které lidé vyhledávají ve vztahu k vašim produktům či službám. Relevantní klíčová slova rozsegmentujte a použijte je v Google reklamách po zvolených kategoriích. Nerelevantní slova rovnou vypusťte, ušetříte si tak svůj rozpočet.

Proč nechat správu kampaní v Google Ads na agentuře? 

Honza Venkrbec říká: „Google Ads je hodně komplexní reklamní systém a pro nováčky poměrně nepřehledný. I když si můžete jednotlivá nastavení reklamy naklikat sami, většina lidí už nedokáže správně vyhodnotit výsledky nebo nastavit efektivní měření výkonnosti. 

To často vede ke zbytečnému plýtvání rozpočtu na nerelevantní návštěvníky, kteří vám nepřinesou žádné konverze. V myTimi se s tím setkáváme při auditech reklamních účtů klientů docela často. 

Proto doporučujeme svěřit vytváření i správu PPC kampaní specialistům, kteří zajistí, že vaše investice nepřijde vniveč.“ 

Tip: Zjistěte, jak pracují PPC agentury.

FAQ: Odpovídáme na vaše nejčastější dotazy

1. Kolik stojí reklama na Google Ads? 

Rozpočet na reklamy si určujete sami. Podle své maximální stanovené investice pak nastavujete denní rozpočty. Před spuštěním kampaní si navíc můžete zjistit, jakou cenu za proklik budou mít vaše klíčová slova.

2. V čem se liší Google Ads oproti Skliku? 

• Google má silnou vyhledávací síť, většina lidí totiž vyhledává informace na internetu právě přes Google. 
• Sklik naopak vyniká dobrou obsahovou sítí, která zobrazuje reklamy na významných českých webech. Tyto kampaně jsou pak většinou viditelněji umístěné.

3. Je Google Ads zdarma? 

Reklamní systém Google Ads je zdarma – můžete si bezplatně vytvořit účet a prozkoumat rozhraní. Platíte až za každý proklik na vaši reklamu. Výše nákladů se pak odvíjí od počtu uživatelů, kteří s vašimi reklamami interagují.

4. Jak nasdílet Google Ads s agenturou, která mi bude kampaně spravovat? 

Prvním krokem je přihlášení do Google Ads účtu, kde v pravém horním rohu uvidíte 10místné číslo. To včetně pomlček zkopírujete a zašlete agentuře. Poté vyčkáte, až od agentury obdržíte žádost o správu PPC kampaní. Jakmile ji dostanete, klikněte v Google Ads účtu na „Nástroje a nastavení“ a pod nadpisem „Nastavení“ vyberte „Přístup a zabezpečení.“ Poté v záložce „Správci“ žádost potvrdíte.

Rádi vám se správou PPC kampaní a tvorbou Google reklam pomůžeme

Postaráme se vám o kompletní správu PPC kampaní v Google Ads, včetně jejich nastavení, optimalizace a pravidelného vyhodnocování výkonu. Společně si stanovíme rozpočet, který nepřekročíme, a veškeré kroky vám předem pošleme ke schválení. 

Nezůstáváme ale jen u Google Ads. Spravujeme také kampaně na Skliku, Facebooku, Instagramu, TikToku nebo Bingu a zbožových srovnávačích, abyste mohli efektivně oslovit vaše cílové publikum na všech využívaných platformách.