SEO optimalizace e-shopu: Dostaňte se na přední místa ve vyhledávání a získejte více zákazníků

SEO optimalizace e-shopu se ve své hlavní podstatě neliší od jakéhokoliv jiného SEO. V zásadě jde především o práci s obsahem (hlavně s texty), technickou vyladěnost e-shopu a získávání zpětných odkazů (tedy linkbuilding). V následujícím textu se na všechny aspekty podíváme blíže. 

Proč dělat SEO optimalizaci e-shopu? 

SEO optimalizace e-shopu je soubor praktik, který vede k tomu, že se váš obchod bude zobrazovat na co nejlepších pozicích ve vyhledávání (a to dlouhodobě), aniž byste platili za reklamu. 

SEO ale zároveň PPC reklamu skvěle doplňuje. Zlepšuje kvalitu výsledků a snižuje náklady na proklik (CPC). Vyplatí se vám tedy i v případě, že potřebujete podpořit PPC reklamy. 

Je ovšem potřeba počítat s tím, že SEO vyžaduje trpělivost. První výsledky obvykle vidíte za 3–6 měsíců. Ale jakmile se dostanete na první stránku Googlu, získáváte skvělou konkurenční výhodu. 

Se SEO optimalizací e-shopu doporučujeme začít už ve fázi jeho vytváření. Následující rady vám určitě pomůžou i v případě, že už váš e-shop běží, ale budete pravděpodobně muset vynaložit větší úsilí.  

Jak vybrat správná klíčová slova pro e-shop 

Klíčová slova (KWs) jsou jedním ze základních prvků SEO. Jsou to fráze, které lidé zadávají do vyhledávání a na jejichž základě se pak ukazují výsledky v Googlu (nebo jiném vyhledávači). Vašim cílem je zjistit, jaká klíčová slova lidé zadávají do vyhledávání v souvislosti s vaším podnikáním a tyto fráze potom přirozeně zakomponovat do textů na svém e-shopu.   

Jak je zjistíte svépomocí? 

Zamyslete se, jaká klíčová slova by mohla být relevantní pro váš obchod, a vytvořte si několik kategorií. (Vlastníte e-shop s potřebami pro psy? Pak vaše kategorie budou například vodítka, krmivo a psí hračky). Pak si pro každou kategorii sepište slova nebo fráze, která by lidé mohli vyhledávat. Ty následně zadejte do nástroje pro analýzu klíčových slov (například Marketing Miner nebo GoogleAds).  

Nástroje vám napoví další klíčová slova, která vás nenapadla, a ukážou vám měsíční hledanost jednotlivých výrazů. Ty nejrelevantnější si zapište. Tímto získáte základní seznam klíčových slov, která můžete na jednotlivých stránkách zakomponovat. Jedna stránka by měla primárně cílit na jedno klíčové slovo (tzv. target KW).  

V myTimi děláme analýzu klíčových slov daleko složitější a komplexnější, protože na ni pracují zkušení specialisté. Pokud si ji ale chcete udělat sami, tento postup vám dá základní přehled, od kterého se můžete odrazit.  

Tato vypadá kousek naší analýzy, nad kterou strávíme mnoho hodin:

Rozlišujte transakční a informační záměr 

Zvláště u SEO optimalizace e-shopu je potřeba u klíčových slov rozlišovat transakční a informační (případně ještě srovnávací) záměr. Ne každý, kdo něco vyhledává, chce hned nakupovat. Někdo hledá jen informace, někdo porovnává možnosti a teprve ten další je ready nakoupit. 

Transakční záměr – člověk ví, co chce, a hledá, kde to koupit. Typické dotazy: „bílé Nike Air Max“, „běžecké boty Adidas“, „kávovar DeLonghi cena“. Na tyto dotazy odpovídáte produktovými stránkami nebo kategoriemi. Snažíte se tedy výrazy jako „vanilkový protein“ zakomponovat do textu u produktu. 

Informační záměr – člověk hledá radu nebo návod. Typické dotazy: „jak vybrat běžecké boty“, „jaký kávovar do kanceláře“, „rozdíl mezi Nike a Adidas“. Na tyto dotazy odpovídáte články na blogu nebo nákupními průvodci. Ty je vhodné na svém e-shopu mít, protože vám vodí návštěvníky, kteří u vás – poté co se danou informaci dozvědí – můžou potenciálně také nakoupit. 

Jak poznat správný záměr? Jednoduše. Zadejte klíčové slovo do Googlu a podívejte se, co se zobrazuje na první stránce. Když tam vidíte především produkty, jde o transakční záměr. Když články a návody, jde o informační záměr. 

Tip: Přečtěte si více o analýze klíčových slov. 

Pracujte s konkrétními frázemi, obecných slov je všude plno 

Majitelé při SEO optimalizaci e-shopu často cílí na obecná slova typu „svetr“ nebo „jídelní židle“. Tam je ale obrovská konkurence a nízké konverze. Když někdo zadá jen „boty“, Google (ani vy) netuší, co přesně dotyčný chce – Běžecké? Dámské? Dětské? Do práce? Koupit? Opravit? Reklamovat? 

Místo obecných slov se proto zaměřte na konkrétní fráze: 

• místo „boty“ → „dámské kožené zimní boty“, 
• místo „nábytek“ → „dubový jídelní stůl 180 cm“, 
• místo „kosmetika“ → „přírodní pleťový krém pro suchou pleť“. 

Tyto specifičtější dotazy (tzv. longtaily) mají sice často menší objem vyhledávání, ale mnohem vyšší šanci na konverzi. Když někdo hledá „dámský bílý svetr velikost M“, je jasné, co chce – a váš e-shop mu to dodá. 

⚠️ Pozor na častou chybu – kopírování popisků od výrobce. Když máte stejný text jako 50 dalších e-shopů, Google si vybere jednoho a nemusíte to být právě vy. 

Nemusíte psát romány. Stačí kolem 100–200 slov kvalitního textu, který zákazníkovi pomůže rozhodnout se. Používejte krátké odstavce, odrážky, ztučněné důležité informace. 

Fakt: 75 % lidí ocení popis zboží bohatý na technické parametry. 

Je důležité klíčová slova zakomponovat nejen do názvů, ale i popisu produktů?

Barbora Kadlecová

SEO specialist

Ano, s klíčovými slovy je potřeba pracovat v rámci celé stránky. Vyhledávače hodnotí celý obsah, takže dobře napsaný popis s přirozeně použitými klíčovými slovy pomáhá vyhledávači lépe pochopit, o čem produkt je, a vyhodnotit jeho relevanci pro konkrétní dotazy. Díky tomu má stránka vyšší šanci zobrazit se na lepší pozici ve výsledcích vyhledávání. Je ale důležité zachovat přirozenost textu a nesoustředit se pouze na množství klíčových slov, protože web má v první řadě sloužit uživatelům. 

AI a hlasové vyhledávání mění způsob, jak lidé hledají 

S nástupem vylepšených hlasových asistentů a AI chatbotů je dobré být připravený i na tento jiný způsob vyhledávání. Při vyhledávání hlasem nebo s pomocí AI lidé často zadávají dotazy v přirozené řeči, namísto v heslech. „Boty Nike bílé“ tedy nahradí celá věta: „kde v Praze koupím bílé Nike“ nebo „jaké jsou nejlepší běžecké boty pro začátečníky“. 

Připravte se na tento trend tím, že budete i tyto přirozené fráze zahrnovat do svých textů. 

Napárujte klíčová slova se strukturou kategorií e-shopu 

Je důležité, abyste měli kategorie pojmenované podle toho, co lidé skutečně hledají. Google díky tomu ví, na jaké dotazy má váš e-shop doporučit.  

Jak na to? 

• Udělejte analýzu klíčových slov, jak jsme zmínili výše.  
• Spárujte klíčová slova s kategoriemi – každá kategorie by měla být optimalizovaná na jedno hlavní klíčové slovo a jeho varianty. 
• Vytvořte hierarchii – hlavní kategorie pro obecnější dotazy, podkategorie pro specifičtější. 

Pokud to jde, nesnažte se na své kategorie složitě našroubovat nějaké klíčové slovo, ale naopak vyjděte z analýzy. A vytvořte pro ta nejvhodnější klíčová slova samostatné kategorie nebo podkategorie. 

Fakt: 74 % lidí preferuje navigaci uspořádanou podle typu produktů (Kalhoty, Trička, atd.). 

Náš tip: využijete parametrické kategorie  

Parametrické kategorie jsou stránky, které vycházejí z filtrování produktů podle parametrů – například „bílé jídelní stoly do 10 000 Kč“. Tyto stránky zpravidla nejsou součástí hlavního menu e-shopu, ale jsou přístupné z vyhledávání nebo vnitřních odkazů a výrazně podporují SEO výkon e-shopu. 

Proč jsou tak účinné? 

Lidé najdou velmi specifické kombinace. Když hledají „hnědá kabelka VUCH“, chtějí vidět přesně tohle – ne všechny kabelky, ne všechny VUCH produkty, ale přesně tuto kombinaci.  

Podmínky, aby to fungovalo: 

• stránky jsou indexovatelné pro Google, 
• mají unikátní URL (např. /tenisky/damske/nike/cerne/), 
• obsahují unikátní popisný text, 
• mají vlastní meta title a description (o nich více níže). 

Když tohle splníte, parametrické kategorie vám můžou přinést stovky návštěvníků měsíčně z velmi specifických dotazů s vysokou mírou konverze. 

Obsah, který prodává  

S klíčovými slovy se pojí obsah, do kterého je zakomponujete. O tvorbě SEO textů už jsme psali, tak se zaměříme jen na to nejhlavnější.  

Text, video, obrázky nebo jiný obsah je základ každé úspěšné SEO optimalizace e-shopu. Ale pozor – nestačí jen naházet klíčová slova do textů. Obsah musí být užitečný, originální a přesvědčivý. Musí informovat, inspirovat a vést k nákupu. 

Blog a nákupní průvodci – přivádějte lidi přes informační dotazy 

Spousta lidí nejdřív hledá rady a informace a pak teprve začne kupovat. Proto se vyplatí mít na webu blog tj. články, kde lidem nějak radíte nebo je inspirujete. 

Co to může být? 

• Jak vybrat [typ produktu]. 
• Porovnání produktů – třeba rozdíl mezi kapslovým a pákovým espressovačem. 
• Návody a tipy – jak správně změřit míry pro výběr oblečení, nebo jak prát vlnu apod. 
• Řešení problémů – co dělat, když nemůžete spát. 

Z těchto článků pak přirozeně odkazujete na konkrétní produkty.  

Multimediální obsah – fotky, videa, infografiky 

Text není všechno. Lidé chtějí vidět produkt ze všech stran nebo přímo v akci, chtějí vědět, jak vypadá naživo. 

Co přidat: 

• Hodně kvalitních fotek – minimálně 5–8 fotek z různých úhlů. 
• Krátká předváděcí videa – 30–60sekundové ukázky produktu v akci. 
• Infografiky – rozměry, tabulky velikostí, návody na použití. 
• 360° fotografie – umožní zákazníkovi produkt různě „natočit“.  

Co je pro SEO optimalizaci e-shopu obzvlášť důležité: všechny obrázky optimalizujte pomocí alt textů s klíčovými slovy. Od algoritmů za to získáte plusové body, a navíc díky tomu Google váš produkt může ukázat i v obrázkovém vyhledávání – což je další cesta, jak získat návštěvníky.  

Tip: Zjistěte více o alt textech. 

Meta data  

Meta title a meta description jsou to první, co lidé ve vyhledávání uvidí. Když jsou nudné nebo generické, kliknou jinam. Pokud jsou přesvědčivé, získáte klik i z páté pozice. 

Meta title: 

• Zahrňte hlavní klíčové slovo. 
• Maximálně 60 znaků (jinak se ořízne). 
• Buďte konkrétní a upoutejte pozornost. 

Meta description: 

• Zahrňte klíčové slovo. 
• Maximálně 160 znaků (jinak se ořízne). 
• Přesvědčte k prokliknutí – zmiňte USP, výhody, akce apod.  

Příklad: Vyberte si z 50+ modelů dámských běžeckých bot. ✓ Doprava zdarma nad 1500 Kč ✓ 90 dní na vrácení ✓ Impregnace jako dárek. 

Linkbuilding pro e-shopy – získávejte důvěru Googlu 

I ten nejlepší obsah potřebuje podporu zvenčí. Když na váš web odkáže jiná stránka, Google usoudí, že jste důvěryhodný a zajímavý zdroj. Zpětné odkazy (backlinky) v očích vyhledávačů budují důvěru a posouvají váš web vzhůru. 

Jak získávat odkazy pro e-shop: 

• Spolupráce s blogery – dejte produkt k recenzi, získáte přirozený odkaz z relevantního článku. 
• PR články – publikujte odborné články na oborových webech a magazínech. 
• Dodavatelé a partneři – požádejte o odkaz od značek, jejichž produkty prodáváte. 
• Lokální weby – pokud máte kamennou prodejnu, registrujte se do místních katalogů. 
• Srovnávače – Heureka, Zboží.cz – kromě přímé návštěvnosti získáte i zpětný odkaz. 

Tip: Přečtěte si o linkbuildingu více v našem dalším článku.  

Technická SEO optimalizace e-shopu 

Jako poslední ze tří hlavních pilířů je technické SEO. Tady se dostáváme k věcem, které návštěvník sice přímo nevidí, ale Google ano. Technické SEO zajišťuje, že je váš e-shop přístupný, rychlý a srozumitelný pro vyhledávače (a v konečném důsledku i čtenáře). 

Tomuto složitějšímu tématu už jsme také věnovali celý článek. Takže opět shrneme hlavní myšlenku. 

Základy, které musíte hlídat: 

• Rychlost načítání – ideálně pod 3 sekundy; komprimujte obrázky, používejte cache. 
• Mobilní responzivitu – většina lidí nakupuje z telefonu, web musí fungovat perfektně i tam. 
• HTTPS – bez něj Google váš e-shop penalizuje. 
• XML sitemap – to je seznam všech stránek pro Google, mějte ho dobře vyplněný. 
• Robots.txt – říká robotům vyhledávačů, kam na vašem webu nemají chodit. Zkontrolujte si, jestli neblokuje důležité stránky. 
• Strukturovaná data – používejte je např. pro svou otevírací dobu a další podobné údaje. 

Časté technické problémy e-shopů: 

1. Filtrování vytváří desítky duplicitních stránek. Aby vyhledávací roboti duplicity ignorovali, je potřeba v robots.txt zamezit přístup na tyto stránky – od určité kombinace filtrů. Doporučujeme, aby to dělal zkušený SEO specialista s vývojáři na základě analýzy KWs.  
2. Špatně řeší nedostupné produkty. Místo 404 nebo odstranění raději nabídněte alternativu. 
3. Sezónní kategorie každý rok nemažte a nezakládejte znovu. Raději je nechte po celý rok, jen je například skryje v menu. Tak nepřijdete o těžce vybudovanou pozici ve vyhledávání.  

Opakování: 5 největších chyb, kterým se vyhněte 

Na závěr si shrneme 5 nejčastějších problémů, které mají e-shopy při SEO optimalizaci. Dejte si obzvlášť velký pozor, jestli je neděláte. 

❌ 1. Chyba: Kopírování produktových popisků od výrobce. 

Řešení: Pište vlastní originální popisky. Nemusí být dlouhé, ale musí být vaše. Když v sobě mají klíčové slovo, o to lépe. 

❌ 2. Chyba: Chybějící nebo duplicitní meta data. Google neví, co má ve výsledcích zobrazit, nebo zobrazí generický text a lidé nekliknou. 

Řešení: Každá produktová stránka a kategorie musí mít unikátní meta title a description. 

❌ 3. Chyba: Nefunkční nebo špatně nastavené filtrování. Když filtrování nemění URL, Google nevidí specifické kombinace produktů, které lidé hledají. 

Řešení: Nastavte parametrické kategorie s indexovatelnými URL a unikátním obsahem. 

❌ 4. Chyba: Chybějící cílové stránky pro nejhledanější dotazy. 

Řešení: Pro každé důležité klíčové slovo vytvořte odpovídající kategorii nebo článek. 

❌5. Chyba: Špatné používání klíčových slov. Buď chybí, nebo jich je naopak moc. (Znáte takové ty názvy produktů na 4 řádky? Tak to nedělejte.) 

Řešení: Používejte klíčová slova přirozeně. Skloňujte je, dávejte mezi ně předložky. Text musí znít přirozeně. 

Pomůžeme – díky SEO si váš e-shop najde zákazníky sám 

Potřebujete se SEO optimalizací e-shopu pomoct? Děláme ji pro desítky klientů a víme, jak na to. Podívejte se, co nabízíme a napište nám.