3 oblasti SEO optimalizace webu, kde děláte fatální chyby

Tip: Raději posloucháte, než čtete? Přesně na toto téma mluvil Milan v díle našeho myTimi podcastu, který je zdarma na YT. 

Většina firem, které k nám přicházejí s tím, že jim SEO nefunguje, dělá stejné chyby. Milan, který má za sebou 10+ let práce v SEO a řídí optimalizaci pro stovky projektů, je vídá denně. V dnešním článku ty hlavní rozvedeme a poradíme, jak je napravit. Zjistíte: 

• kde firmy nejčastěji selhávají v technické SEO optimalizaci webu, 
• jaké jsou nejčastější problémy s obsahem a odkazy, 
• jak si ověřit, jestli vaše SEO funguje správně, 
• které chyby jsou neopravitelné (a jak se jim vyhnout).

Oblast 1: Technické SEO  

První oblastí, kde firmy mají problémy, je technický stav webu. A bohužel platí, že bez kvalitního technického základu nemá smysl řešit ani obsah, ani odkazy. Můžete mít sebelepší texty a stovky odkazů, ale pokud váš web není technicky v pořádku, Google ho ve vyhledávání neupřednostní. 

Co znamená špatný technický stav webu? 

Technické problémy jsou nejčastěji: 

• Pomalá rychlost načítání webu – stránky se načítají pomalu, takže uživatelé odcházejí dřív, než se něco zobrazí. 
• Špatná struktura a navigace – uživatel musí moc přemýšlet, kde co najde, protože je menu (a další navigace na stránce) nepřehledné nebo neintuitivní. 
• Problémy s odkazováním na 404 – odkazujete na webu na neexistující stránky (chyby 404). 
• Chyby v protokolu HTTP/HTTPS – web odkazuje na nezabezpečenou verzi (HTTP místo HTTPS), což Google vnímá jako zásadní bezpečnostní chybu. 
• Špatná indexovatelnost – Google nemůže web správně projít a zaindexovat všechny stránky. 

Jak zrychlit načítání webu, už jsme pro vás sepsali. Teď se podíváme blíže na další ze zmíněných chyb.

Odkazování na 404 frustruje uživatele i Google 

Když Milan při SEO auditech prochází weby klientů, pravidelně naráží na špatně nastavené interní prolinkování. Stránky buď vzájemně neodkazují tam, kam by měly, nebo dokonce odkazují na chyby 404 (tedy neexistující stránky). 

„Pokud máte na webu 404ky, tak to samo o sobě není chyba, ale nechcete na ně odkazovat. Pokud vedete uživatele na neexistující stránku, je to docela velký problém. Vzniká tím frustrace a Google to ví, takže vás za to bude hůř hodnotit,“ vysvětluje Milan. 

Interní prolinkování má přitom samo o sobě zásadní význam: 

• Přelévá sílu z externích odkazů (získaných pomocí linkbuildingu) v rámci webu. 
• Zlepšuje průchodnost a indexaci celého webu. 
• Pomáhá uživatelům najít relevantní obsah. 

HTTP vs. HTTPS – častá chyba při přesměrování 

Další problém, se kterým se Milan pravidelně setkává, je, že firmy omylem odkazují na HTTP místo na HTTPS (nezabezpečený versus zabezpečený server). Což Google vzhledem ke kyberbezpečnosti vnímá jako zásadní chybu. 

Většinou jde o to, že není správně nastavené přesměrování z HTTP na HTTPS a tím vzniká zbytečné další přesměrování, které zpomaluje web a komplikuje indexaci. To ale naštěstí můžete snadno opravit, stačí přesměrovávat správně na zmíněné HTTPS. 

Struktura webu bývá problém u 30 % firem 

Milan upozorňuje, že u větších nebo komplikovanějších webů bývá časté, že struktura webu je neintuitivní. Uživatel musí přemýšlet, co kde najde a menu je postavené špatně. 

„V momentě, kdy nad průchodem webem začne uživatel jakkoliv přemýšlet, protože něco nefunguje, tak to znamená, že je udělaný špatně,“ vysvětluje. 

Tento problém bývá u větších, komplikovanějších webů, nebo kde se staví po fázích. Stává se to zhruba u 30 % webů. Pak je potřeba opravit celé wireframy stránek, což je poměrně zdlouhavé a nákladné. 

Indexovatelnost aneb když se web vůbec nezobrazí 

Někdy bývá problém v tom, že web není dobře indexovaný – Google ho tedy nemůže správně projít a zařadit do výsledků vyhledávání. 

Milan říká: „Někdy se stává, že uživatel spustí web a zapomene na noindex, a pak se diví, že se mu neindexuje.“  

Noindex je tag, který se používá při vývoji webu (dokud není finálně ready), a dává vyhledávačům instrukci, aby danou stránku zatím neindexovaly. Jakmile tedy chcete web oficiálně spustit, musíte tento tag odstranit. 

Nejčastěji jde při technické SEO optimalizaci webu o kombinaci více faktorů: špatné prolinkování a technické bariéry, které brání robotům Googlu procházet web (a zařadit ho od vyhledávání). 

Jak si ověřit technický stav svého webu? 

Nejjednodušší způsob je použít PageSpeed Insights – veřejný nástroj od Googlu, který vám ukáže základní technické problémy. V drtivé většině případů uvidíte červený nebo žlutý výsledek. 

To nutně neznamená katastrofu, ale signalizuje, že byste měli problém řešit a poptat SEO specialistu.  

Dopad technických chyb na pozice ve vyhledávání 

Většina firem, které k nám přicházejí, poptává SEO analýzu, co odhalí technické nedostatky. A zpravidla se ukazuje, že už jen opravou technického stavu webu se pozice na Googlu zlepší – i když ne nutně do top 3 (tam je potřeba mít vyšperkované všechny 3 oblasti dohromady). 

Technické problémy jsou ale nejčastější příčinou, proč SEO optimalizace webu nefunguje – a zároveň jedna z nejsnadněji řešitelných oblastí.  

Tip: Zajímá vás technické SEO podrobněji? Přečtěte si, jak na něj. 

Oblast 2: Obsah a search intent  

Druhá oblast, kde firmy dělají zásadní chyby, je obsah. Nestačí totiž jen napsat text a nacpat do něj klíčová slova. Musíte odpovědět na reálný vyhledávácí záměr uživatele – tedy na to, co skutečně hledá, když dotaz zadá do Googlu. 

Co je search intent a proč je zásadní? 

Milan to shrnuje jednoduše: „Search intent ukazuje, co ten uživatel vlastně chce.“ 

Když někdo hledá „auto“, potřebuje video o autech? Nebo chce koupit auto? Nebo se chce dozvědět, jak funguje? Za každým klíčovým slovem je nějaký vyhledávací záměr – a vy na něj musíte odpovědět co nejlépe. 

Nejčastější chybou je, že máte (klidně i době napsanou) stránku, která ale není konkurenceschopná, protože nedopovídá vyhledávacímu záměru uživatele. Tedy neobsahuje to, co uživatel očekává. 

Jak si ověřit, jestli správně pracujete se search intentem? 

Milan doporučuje jednoduchý test: Vyhledejte si dané klíčové slovo, na které obsah cílíte, v Googlu a podívejte, co je na první stránce ve vyhledávání. Jsou to produktové stránky? Informační texty? Jakmile je jasné, jestli je uživatelským cílem nakoupit, nebo získat informace, projděte si podrobněji top 3 výsledky, analyzujte je a vytvořte lepší obsah.  

Příklad z praxe: „Často se setkáváme s tím, že nám firmy říkají: ‚My chceme rankovat na datové sklady a pořád se na to nezobrazujeme, i když už jsme do toho nalili stovky tisíc.‘ A přitom nejjednodušší kontrolou je napsat si toto klíčové slovo do Googlu a zjistit, že na to nikdy rankovat ani nemůžou. Protože ten dotaz je informační a člověka zajímá, co jsou datové sklady. Pokud se tak oni snaží rankovat produktovou stránku, kde někomu něco prodávají, tak je do top vyhledávání Google prostě nedá.“  

Obsahové SEO a metadata 

Pro SEO jsou metadata (meta title a meta description) důležitá a zbytečně si škodíte, pokud je nevyplňujete. Titulky a meta popisky stránek pomáhají Googlu správně určit, o čem váš obsah je. Důležité je v mít v obou z nich hlavní klíčové slovo. Pokud je titulek obzvláště dobře napsaný, zobrazí ho Google ve výsledcích vyhledávání. Což je dobře, protože titulek – který má max. 60 znaků (respektive 580 px) se v přehledu výsledků ukáže celý, na rozdíl od nadpisu H1. Ten je často příliš dlouhý.

Typické chyby v obsahu: 

• Text není strukturovaný podle toho, co uživatel očekává. 
• Chybí klíčová slova nebo jsou použitá nepřirozeně. 
• Obsah neodpovídá na otázky, které si uživatel klade. 
• Metadata jsou generická nebo úplně chybí. 

Oblast 3: Odkazy  

Třetí oblastí, kde firmy při SEO optimalizaci webu nejčastěji chybují, jsou odkazy. Jsou to opravdu kritické chyby, které vás můžou stát celý web. 

Milan říká jasně: „Podle Googlu zodpovídáte jak za to, kam odkazujete, tak za to, kdo odkazuje na vás.“ 

Z toho plynou dvě věci: 

• Musíte hlídat, na jaké weby odkazujete vy – pokud odkazujete na špatné, nekvalitní nebo spamové weby, Google vás za to může penalizovat. 
• Musíte hlídat, kdo odkazuje na vás – pokud nakupujete levné odkazy pro linkbuilding na špatných webech, Google to pozná a opět vás za to potrestá. 

Penalizace znamená: 

• Google vám sníží rank (pozici ve vyhledávání) 
• nebo vás z vyhledávání úplně vyřadí. 

Pokud vám někdo nabízí odkazy za 200 Kč, nekupujte je. Milan to považuje za jasný red flag, že se SEO nedělá správně.

BONUS: Stáhněte si zdarma náš praktický checklist, se kterým budete mít jistotu, že vaše SEO běží, jak má.

Negativní SEO – teoreticky možné, prakticky nereálné 

Zajímavá otázka je, jestli by vám někdo mohl úmyslně škodit tím, že by na váš web nakoupil špatné odkazy. Teoreticky ano – ale je to extrémně drahé (stálo by to miliony) a Google má totiž laťku pro penalizaci poměrně vysoko (odkazů by musely být stovky). 

V podcastu to zaznělo: „Kdybych chtěl poškodit všechny ostatní agentury v Česku, tak by mě to stálo tak 200 milionů za odkazy. To by mi asi nedávalo byznysově smysl. Ale kdybych těch 200 milionů věnoval do svého SEO, tak vystřelím, budu na topu napořád.“ 

Neopravitelná chyba – blacklist od Googlu 

Na závěr přichází ta nejhorší možná chyba, která je skutečně neopravitelná: 

Pokud budete hodně spamovat, dělat špatným způsobem agresivní linkbuilding a Google si vás dá na blacklist, už se ve vyhledávání nikdy nedostanete nahoru. 

A to není všechno – nemůžete ani přesměrovat starý web na ten nový, protože byste dostali znovu manuální zásah od Googlu. Musíte prostě začít úplně od nuly. 

To je důvod, proč je třeba dělat SEO poctivě a nespěchat s agresivními taktikami. 

Zjistěte, jestli SEO optimalizaci webu děláte správně 

Milan doporučuje začít s expertní SEO analýzou neboli auditem. Pohybují se od 15 000 Kč do 40 000 Kč. Milan ale upozorňuje: „Upřímně nevím, co by tam ty agentury dělaly, aby to stálo 40 000 Kč.“ My vám ho uděláme za budget-friendly cenu.  

Kompetentní SEO audit je super v tom, že většinu chyb odhalí a dá vám návod, jak je odstranit. 

Pokud potřebujete pomoc se SEO nebo chcete vědět, kde děláte chyby, obraťte se na nás. Pomohli jsme už více než 327 zákazníkům. 

Chcete více podobného obsahu? Sledujte náš YouTube kanál, kde pravidelně vydáváme díly podcastu o marketingu a podnikání.