SEO specialista: Jak ho vybrat a co od něj očekávat?

V SEO se výsledky dostavují pozvolna a špatnou volbu partnera poznáte často až za 6–12 měsíců, během nichž jste promarníte část rozpočtu a vaše konkurence obsadí přední pozice, ze kterých ji pak budete jen těžko sesazovat. Také možná ztratíte v SEO důvěru a zbytečně brzy ho vzdáte.  

V nejhorším případě dostane váš web od Googlu penalizaci, protože specialista nakoupil nekvalitní zpětné odkazy na pochybných webech. A vy tak zmizíte z vyhledávačů úplně.

Dobrý SEO specialista oproti tomu rozumí vašemu podnikání a pečlivě optimalizuje stránky, ze kterých máte co největší zisky. V první fázi se tedy zaměřuje nejen na to, co lidé hledají, ale i na produkty, na kterých máte největší marže. Tak se vám investice do SEO začne brzy vracet. 

Opravdový profík nebude navrhovat změny na webu jen tak „od stolu“. Prvním krokem jeho práce je vždy důkladná analýza klíčových slov a technický audit webu. Pracuje s nástroji jako Google Search Console, Ahrefs, Collabim nebo Screaming Frog a na základě dat z nich vám přesně ukáže, kde váš web ztrácí pozice a doporučí nejlepší řešení. 

Také neslibuje zázraky, ale dokáže vám vysvětlit, proč jednotlivé procesy trvají déle – a to tak, abyste to pochopili, i když do SEO nemáte vhled.  

Jinými slovy, SEO specialista je vlastně skvělý analytik, který rozumí podnikání i fungování vyhledávačů. 

Napoví vám především čísla. V myTimi děláme SEO jen v případě, že se investice do něj vrátí minimálně 3×.  

I když se výsledky dostavují pomalu, pořád uvidíte nějaký progres. A to už zhruba za 3 měsíce – především v pozicích stránek. Pokud se stránka pohybuje stále vpřed, je vše na dobré cestě. Pokud je posun příliš pomalý, možná bude potřeba ještě mírně optimalizovat. Jestli se umisťuje na pozici 20+, není na stránce správný obsah. 

Kromě pozic sledujte také organickou návštěvnost relevantních stránek a cenu za lead. 

Pro Fingo.cz jsme díky zpětným odkazům zvýšili organickou návštěvnost o 432 % a snížili tak cenu za lead o 90,7 %. 

U TOTAL SERVICE jsme dosáhli 80% úspory akvizičních nákladů a návratnosti investic (ROI) 500 %. Navíc na 40 % klíčových slov z důležitých kategorií se TOTAL SERVICE zobrazuje na 1. stránce.

1. Seznámení s byznysem a cíli – společně proberete, co prodáváte, kdo jsou vaši zákazníci a čeho chcete pomocí SEO dosáhnout.  
2. Analýza současného stavu – obvykle následuje SEO audit, kde specialista posoudí technický stav, obsah i odkazové portfolio. Podle toho pozná, co je potřeba opravit a kde jsou největší příležitosti k růstu. 
3. Stanovení priorit a cílů – ne všechno má stejný dopad. Je tedy potřeba určit, co řešit nejdřív, aby se vám investice vrátila co nejrychleji. 
4. Realizace – SEO specialista opraví nedostatky, spolu s copywritery tvoří a upravuje obsah plus získává zpětné odkazy. Postupuje podle priorit z předchozího kroku. 
5. Reporting a průběžné přizpůsobování – pravidelně vám ukazuje, jak si web vede, a strategii upravuje podle aktuálních dat. 

Minimálně takto postupujeme v myTimi a je to podle nás další signál, jak poznáte, že jste našli pravého odborníka. 

Dobré SEO není jednostranná služba. Nejlepší výsledky vznikají ve spolupráci – specialista od vás potřebuje informace, které nikde jinde nenajde. 

Platí zde pravidlo, že kvalita vstupu ovlivňuje kvalitu výstupu.  

Konkrétně bude chtít: 

• Vaše obchodní cíle – kam chcete firmu posunout a jaké metriky pro vás znamenají úspěch. Konkrétní ceny za lead apod. 
• Informace o zákaznících – kdo u vás nakupuje, jaké mají potřeby a jakým způsobem s nimi mluvíte. 
• Přehled o konkurenci – s kým se na trhu poměřujete a v čem jste jiní. 
• Detaily o produktech a službách – na čem vyděláváte nejvíc a co chcete prioritně rozvíjet. 
• Zpětnou vazbu na obsah – potvrzení, že texty odpovídají realitě, případně doplnění informací z vašeho oboru, které specialista nemůže znát. 

Freelancera zvolte, pokud jste malá firma či živnostník, máte malý rozpočet a potřebujete pomoci se základní analýzou klíčových slov, jednorázovým nastavením webu či lokálním SEO.  

Pokud jste velká korporace nebo technologická firma, kde je SEO hlavním prodejním kanálem, zvažte najmutí interního SEO specialisty. Dost možn ale bude potřeba jeho částečná spolupráce s dalšími odborníky či agenturou. 

Na agenturu se obraťte, pokud potřebujete celý tým odborníků a očekáváte komplexní pokrytí od technického auditu až po tvorbu obsahu a linkbuilding. V myTimi se na SEO specializujeme a máme zkušený tým s perfektními výsledky, určitě se nám neváhejte ozvat. 

Za roky praxe jsme v myTimi viděli stovky projektů, které k nám přišly po předchozí špatné zkušenosti. Nejčastějšími chybami byly: 

Výběr jen podle ceny – nejlevnější nabídka se snadno promění v tu nejdražší, pokud nepřinese výsledky a potřebnou návratnost.  

Očekávání výsledků za pár týdnů – práce na SEO chce čas. Je potřeba být trpěliví.  

Posuzování práce jen podle pozic – pozice jsou důležité, ale samy o sobě nic nevydělají. Mnohem víc vypovídají poptávky a objednávky. 

Chybějící plán a prioritizace – pokud SEO specialista neumí popsat, co udělá jako první, pravděpodobně nemá promyšlenou strategii a výsledky budou nejisté. 

Špatné reportování výsledků – neochota ukázat čísla nebo vysvětlit dopad na byznys je jasný red flag. 

Tyhle otázky vám pomůžou poznat kvalitního partnera už na první schůzce: 

• Jak budete měřit úspěch SEO? Pokud odpověď skončí jen u pozic, doptejte se i na obchodní výsledky jako poptávky nebo tržby.  
• Co budete dělat první měsíc? Kvalitní specialista má jasný plán a umí ho vysvětlit.  
• Jak často budete reportovat výsledky a co se z nich dozvím? Pravidelný reporting pomáhá oběma stranám vyhodnocovat, jestli spolupráce směřuje správným směrem. Klidně chtějte ukázky toho, jak reporty vypadají. 
• Podle čeho určíte, na jaký obsah a odkazy se zaměřit nejdřív? Odpověď ukáže, jestli specialista dokáže prioritizovat podle dat a vašich obchodních cílů.  

My se nepohodlných otázek nebojíme. Naopak.  

Přesně těmto tématům se s vámi otevřeně věnujeme a chceme, abyste věděli, jaké výsledky můžete očekávat. Váš růst je totiž i náš růst – když budete spokojeni, spolupráce bude pokračovat a rozšiřovat se.