Pište SEO texty, které dominují vyhledávání: copywriteři a SEO specialisté radí, jak na to

Jak na SEO texty – stručný přehled pro rychlý start 

Dobré SEO texty vzniknou, když spojíte tři ingredience: pochopíte, co lidé skutečně hledají (search intent), vytvoříte originální obsah, který je lepší než konkurence, a správně do něj umístíte klíčová slova. Zároveň nesmíte zapomenout na technické SEO a linkbuilding – bez těchto základů ani ty nejlepší texty nevyhrají. 

Hlavní kroky: 

• Analyzujte search intent vašich cílových klíčových slov. 
• Vyberte jedno primární klíčové slovo a doplňte ho sémantickými výrazy. 
• Umístěte klíčová slova do nadpisů, perexu, metadat a přirozeně do textu. 
• Pište kratší odstavce (3–5 řádků) a strukturujte obsah pomocí nadpisů, odrážek, citací… 
• Vytvořte obsah, který je originálnější (autentičtější) a užitečnější než u konkurence. 

Pojďme si jednotlivé kroky rozebrat podrobněji. 

Porozumět search intentu je základem úspěchu 

Tzv. „search intent“ vám říká, co si člověk skutečně přeje najít, když něco vyhledává. A právě tohle rozhoduje o tom, jestli váš článek Google doporučí. 

Když někdo do vyhledávání napíše „marketing“, hledá pravděpodobně definici nebo obecné informace. Tyhle obecné dotazy mají obrovské množství vyhledávání, ale zároveň strašně široký intent – může tam být milion různých výsledků a Google netuší, co přesně ten člověk chce. Taková slova pro vás obvykle nejsou v rámci tvorby SEO textů tak zajímavá. 

Když někdo zadá „marketing Praha“, vidíte na základě výsledků v Googlu, že dotyčný hledá marketingovou agenturu nebo konzultanta v Praze. To už je konkrétní záměr, na který můžete odpovědět – a to produktovou stránkou.  

Z řetězce slov „Jak dělat marketing“ je zase jasný informační záměr, tj. že člověk hledá návod a vaší odpovědí na tento dotaz by měl být užitečný článek (případně i video) s praktickým návodem. 

Jak poznat správný search intent: 

• Zadejte své klíčové slovo do Googlu a podívejte se, jaké výsledky jsou na první stránce. 
• Pokud tam najdete články/stránky podobné tomu, co chcete napsat, jste na správné cestě. 
• Pokud tam převažují úplně jiné typy obsahu, váš záměr pravděpodobně nesedí. 

Z našich zkušeností: na obecná slova s vysokým vyhledáváním většinou nemá smysl cílit. Místo toho se zaměřte na specifičtější fráze, kde dokážete přesně odpovědět na to, co lidé hledají. 

Typy klíčových slov: primární vs. sémantická 

V každém SEO textu cílíme na jedno hlavní klíčové slovo (primární) – to, které nejlépe vystihuje search intent a na které dokážeme obsahem nejlépe odpovědět. K němu pak přidáváme sémantická nebo podpůrná klíčová slova. 
 

Primární klíčová slova 

Primární klíčové slovo vyjadřuje hlavní záměr článku: například „Co je technické SEO“. Tohle slovo by mělo být v nadpisu, perexu, URL, metadatech a několikrát v textu. 
 

Podpůrná klíčová slova 

Sémantická klíčová slova jsou termíny, které se k hlavnímu tématu nějak vztahují. Může to být: „rychlost načítání webu“, „indexace stránek“ apod. Tyto výrazy obvykle použijete přirozeně, často i nevědomky. 

Z naší zkušenosti mají sémantická klíčová slova vliv v mezinárodních textech, kde je obrovská konkurence. Na blogu našeho CEO Next Level of Travel má jejich použití prokazatelný dopad na umístění v SEPRu. V českém internetovém prostředí tento význam zatím nemají.  
 

Častá chyba 

Ale pozor – někdy i na první pohled podobná slova mají rozdílný search intent. U jednoho našeho klienta se zobrazujeme na 1. místě pro „kolik stojí IVF“, ale na 5. místě pro „cena IVF“. Vypadá to podobně, ale Google to chápe jinak. Raději si proto vždy zkontrolujte, zda vás Google pochopil a případně stránku upravte. 

Tip: Jak najít vhodná klíčová slova jsme pro vás už sepsali, tak mrkněte tam.

Co říká náš SEO specialista: Má smysl cílit na více frází v jednom článku?

Milan Zeman

Director of Strategy myTimi

Ne, nedoporučujeme to. Lepší je zaměřit se na jednu hlavní frázi a její nejbližší varianty. Pokud se kolem vašeho tématu vytvoří ještě jiný search intent, napište pro něj radši samostatný článek.  

Důvod je prostý: když se snažíte v jednom textu pokrýt více různých záměrů, Google neví, na co vás má doporučit. Místo toho, abyste byli výborní v jedné věci, budete průměrní ve dvou. 

Sémantická slova ale klidně používejte – pomáhají Googlu pochopit kontext vašeho obsahu. 

Kde v SEO textech umisťovat klíčová slova? 

Klíčová slova (KWs) by měla zaznít na strategických místech, ale vždy přirozeně. Plynulost textu má vždycky přednost před klíčovým slovem. Jinak text není hezky čitelný.  

Tip: Pokud si text přečtete nahlas a zní divně, je tam klíčových slov až moc. 

Kde by ale mělo hlavní KW povinně zaznít: 

• Meta title – zobrazuje se jako modrý odkaz ve vyhledávání.  
• Meta descripition – to je ve vyhledávaní onen doplňkový text pod titlem (Google ho sice často generuje sám, ale pomůže, když ho sem dáte).  
• H1 nadpis – hlavní nadpis článku nebo stránky. 
• Perex (u článku) nebo hero sekce (pokud jde o stránku) – úvodní odstavec, který shrnuje obsah. 
• Několikrát v textu – přirozeně rozložené, ne „nacpané na sílu“.  

Obsah podpoříte, když hlavní KW zakomponujete také do: 

• URL – v adresním řádku vyhledávače.   
• Alt textů obrázků – pokud to dává smysl. 
• H2 a H3 nadpisů – do některých, ne všech.

Jak s klíčovými slovy prakticky pracovat 

Dobré SEO texty především znějí přirozeně. Klíčová slova proto klidně skloňujte, dávejte do množného čísla nebo k nim přidávejte předložky. Google už dávno chápe, že např. „autodílna Kladno“, a „autodílny v Kladně“ jsou varianty toho samého. 

Praktické příklady: 

• Místo: „Naše autodílna Kladno je otevřená 7 dní v týdnu.“  
• Klidě pište: „Naše autodílna v centru Kladna je otevřená 7 dní v týdnu.“ 
• Místo: „Zubař cena se liší podle jednotlivých zákroků.“  
• Klidně pište: „Cena za zubaře se liší podle jednotlivých zákroků.“ 

Zkrátka: pište především pro lidi. Google se postará o to, aby pochopil různé varianty vašeho KW. 

Struktura textu: kratší odstavce fungují lépe 

V SEO textech obvykle dosahují lepších výsledků kratší odstavce. Na obrazovce vnímáme informace jinak než v tištěných médiích – potřebujeme je více strukturované a lépe „dávkované“. 

Osvědčená pravidla: 

• Jeden odstavec by měl mít 3–5 řádků (když to jde). 
• Jedno sdělení = jeden odstavec, zbytečně nerozbíjejte myšlenku. 
• Jedna kapitola má maximálně 3 odstavce – pokud je delší, přidejte podnadpisy. 

Prvky, které zvyšují čtivost: 

• Odrážky – snadněji se „skenují“ očima. 
• Tabulky – pro porovnání dat nebo postupů. 
• Textové boxy s tipy – zvýrazní důležité informace (u nás je to třeba box specialisty). 
• Tučné výrazy – označte nejdůležitější sdělení. 
• Podnadpisy (H3) – pomohou orientaci i při rychlém čtení. 

Cíl je jednoduchý: čtenář by měl rychle najít informaci, kterou hledá, a zároveň by ho mělo bavit text číst. 

Jak vytvořit „hodnotný obsah“, který Google skutečně oceňuje 

„Hodnotný obsah“ je už prakticky buzzword. Hlavní myšlenkou je, že musíte nabídnout něco, co ještě na internetu není. Představte si Google jako návštěvníka obchodního centra – první obchod s botami si poznačí jako zajímavý, ale druhý ho upoutá jen tehdy, když má něco, to ten první ne. Třetí už ho zajímá, jen když tam vidí něco úplně nového. 

Čím podobnější je váš obsah tomu, co už existuje, tím méně je zajímavý pro Google i pro čtenáře. Google (a když na to přijde, tak ani lidi) nepotřebuje tisíc stejných stránek o témže – stačí mu pár kvalitních, ze kterých si uživatel může vybrat. 

Co dělá obsah originálním: 

• Vlastní zkušenosti – jako tento článek, kde předáváme zkušenosti a postupy z naší agentury. 
• Vlastní data a studie – čísla, která jinde nenajdete. 
• Nový úhel pohledu – jiný způsob, jak na problém nahlížet. 
• Praktické příklady – konkrétní ukázky z reálných projektů (ty tady máme taky). 
• Váš názor – místo parafrázování toho, co už někdo napsal. 

Tip: Abychom do článku dostali autentické zkušenosti, proběhne před samotnou tvorbou vždy brief se specialistou na dané téma. Copywriter potom tyto poznatky ucelí a dá jim čtivou formu, myšlenky jsou ale naše. 

Jak napsat lepší SEO texty než konkurence? 

To už jsme částečně obsáhli v předchozím bodě. Co se postupu týče, radíme: nejdřív si najděte, co na dané téma už existuje. Zadejte své hlavní klíčové slovo do Googlu a projděte si první stránku výsledků. To jsou vaši přímí konkurenti. 

Hlouběji si pak analyzujte top 3 články/stránky – jakou mají délku, strukturu, co pokrývají a podobně. Identifikujte v nich mezery, tedy co jim chybí, co mohli udělat líp a vytvořte lepší obsah – ne nutně delší, ale originálnější a užitečnější. 

Využít můžete i AI. Dejte jí váš článek a nejlepší konkurenční obsahy s dotazem: „Porovnej mi, jak jsme na tom. Co nám chybí, abychom byli lepší?“ AI dokáže rychle identifikovat rozdíly a navrhnout vylepšení. Navíc si odpověď můžete hned ověřit, takže vás nemůže mystifikovat. 
 

Co radí naše copywriterka: Jak při psaní využít AI, a přitom zůstat autentičtí?

Tereza Saturninová

copywriter myTimi

AI je určitě super pomocník, jen mu nesmíte zadat např. „Napiš mi článek na téma: Jak vybavit fitcentrum“. To dostanete jen obecné poučky bez přidané hodnoty. Čerpá totiž ze všeho, co už existuje, takže z principu nemůže vytvořit originální obsah. 

Za mě: 

• AI umí skvěle analyzovat – poradí vám s osnovou, aby váš článek byl lepší než u konkurence. 
• Udělá vám rychle rešerši. 
• Pomůže s gramatikou, když si nejste jistí. 
• Vytvoří celkem slušnou definici. 
• Pomůže vám shrnout nebo naopak rozvést nějakou vaši vlastní myšlenku, když se vám ji nedaří dobře zformulovat. 
• Když ji hodně dobře nakrmíte vlastními daty, tak vám vytvoří dílčí výstup, který můžete do článku zakomponovat – a pořád bude autentický, protože vstupy jsou čistě vaše.  
• Přeloží vám zahraniční texty, abyste se jimi nemuseli prokousávat.  
• U hotového článku vám pomůže vytvořit poutavý nadpis.  

Určitě nepoužívejte AI na psaní celých textů. To, co vám „vyplivne“, vždycky projděte, „učešte“ a ověřte. 

Jaká je ideální délka SEO textů? 

Ideální rozsah článku nebo i konkrétní webové stránky existuje, ale není univerzální – vždy je individuální pro dané klíčové slovo. 

Když si vyhledáte své cílové slovo, top výsledky na první stránce SERPu budou většinou podobně dlouhé. Nebo naopak různě – pak chce Google nabízet rozličné délky, protože lidé v různých momentech potřebují různou hloubku informací. Tím se inspirujte a podle toho tvořte. 

Tip: Nepište nic zbytečně – pokud téma pokryjete za 1500 slov, nenatahujte na 3000.  

Jaké metriky sledovat po publikaci? 

Nejdůležitější metrika je u SEO textů pozice v SERPu na hlavní klíčové slovo. Dokud nejste na první stránce, nic jiného než pozici nedává smysl měřit. 

První měsíce postupně sledujte umístění vámi vytvořeného obsahu a dívejte se, jestli se „posouvá vzhůru“. Po dosažení první stránky už můžete sledovat CTR a návštěvy, případně konverze.  
 

Kdy a jak aktualizovat starší články a další obsah 

Nejlepší indikátor pro aktualizaci je pokles pozic. Když jste byli na dobrých pozicích a klesli, je čas se podívat, čím to může být. 

• Příčiny poklesu můžou být různé: 
• Konkurence vás předehnala lepším obsahem → upravte ho. 
• Informace v článku už neplatí → aktualizujte je. 
• Chybí vám externí odkazy → podpořte obsah linkbuildingem. 
• Špatně jste odhadli search intent → vyměňte klíčová slova, nebo formát (místo článku landing page). 

My takto pravidelně kontrolujeme námi tvořený obsah a podle potřeby ho aktualizujeme. Z naší zkušenosti jde nejvíc o zastaralá data (např. statistiky; fungování programů, které se už ale změnilo; poučky, které už neplatí…). Nejvíce je to znát v technologiích, zdravotnictví, nebo třeba právu. Naopak obecné texty jako „Jak být dobrý manažer“ zřejmě nebudou faktickou úpravu potřebovat, ale hodí se přidat příklady z praxe apod. 

Pokud se váš obsah dlouhodobě neposouvá a je někde kolem pozice 61+, je potřeba ho úplně přepsat. Možná jste špatně trefili search intent nebo je váš obsah tuctový, neaktuální či prostě nikoho nezajímá (je tak specifický, že ho nikdo nehledá).  

Tip: Podívejte se také na náš návod, jak psát blog.  

Potřebujete se psaním pomoc?  

Chcete kvalitní SEO texty, ale nemáte čas je psát sami, nebo se vám to po vlastní ose stále nedaří? Naše zkušení copywriteři a SEO specialisté vám vytvoří obsah, který se dostane na přední pozice vyhledávání. Podívejte se na naše služby. 

FAQ: Na co se nejčastěji ptáte?  

1. Co je to SEO? 

SEO (Search Engine Optimization) je optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Cílem je dostat se na co nejlepší pozice ve výsledcích vyhledávání pro daná klíčová slova. 
 

2. Co dělá SEO specialista? 

SEO specialista analyzuje weby, navrhuje optimalizace a pomáhá webům dosáhnout lepších pozic ve vyhledávačích. Zabývá se obsahem, technickou stránkou webu i získáváním externích odkazů. 
 

3. Jak být první ve vyhledávači? 

Kombinací kvalitního obsahu, správného technického nastavení webu a relevantních externích odkazů. Nejdůležitější je pochopení toho, co uživatelé skutečně hledají, a vytvoření lepšího obsahu než konkurence. 
 

4. Co dělá copywriter? 

Copywriter píše marketingové texty – články, obsah webů, newslettery, příspěvky na sociální sítě, reklamní texty. V kontextu SEO vytváří obsah optimalizovaný pro vyhledávače, ale hlavně užitečný pro čtenáře.