Co je to SEO a jak pomůže vašemu podnikání?

Co je to SEO? 

SEO je zkratka, která pochází z anglických slov Search Engine Optimization. Nejčastěji se překládá jako optimalizace pro vyhledávače. Přesněji můžeme SEO definovat jako proces vylepšování webu za účelem zvýšení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.

Dnes se do popředí derou další dva směry nebo spíš větve SEO, a to takzvané AEO (Answer Engine Optimization) a GEO (Generative Engine Optimization). Jejich cílem je koncipovat web tak, aby z něj kromě návštěvníků mohly a chtěly čerpat také odpovědní systémy jako Google AI Overviews nebo některé AI nástroje. 

K čemu vám SEO pomůže? 

Proč se pouštět do SEO pro vaše stránky? Může vám to přinést tyto benefity: 

1. Vyšší návštěvnost webu – Hlavním důvodem, proč vylepšovat svůj web a věnovat čas optimalizaci, je rozhodně nárůst organické návštěvnosti. Pokud se zaměříte na několik zásadních věcí a dostanete se na přední místa ve vyhledávání, zákazníci budou na váš web přicházet sami. 

2. Více konverzí – Jakmile vás lidé snadněji najdou, je větší pravděpodobnost, že u vás i nakoupí nebo využijí vašich služeb. Pokud se zaměříte na SEO strategii, vaše tržby se můžou zvýšit. 

3. Větší důvěryhodnost – Když něco vyhledáváte, asi budete více věřit firmám, které uvidíte na první stránce než těm, které se zobrazí až na 20. Správná optimalizace vám přivede ty správné lidi.  

Vyhledávání Google na dotaz „Co je to SEO?“ s výsledky z AI Overviews

Kvalitním obsahem ukazujete hledajícím, že vám na nich záleží. Tímto způsobem budujete hlubší vztah a loajalitu. Pokud pomáháte řešit problémy potenciálních zákazníků, stanete se pro ně značkou, na kterou se rádi obrátí. 

Kromě předních pozic ve vyhledávání jde dnes v SEO především o doručení nejlepší odpovědi na dotaz uživatele (search intent) napříč různými platformami (od AI Overviews po Chat GPT). 

Tip: Podívejte se na, jak podpořit svůj e-shop pomocí SEO. 

Co má vliv na SEO? 

SEO můžeme rozdělit na dvě části, a to on-page a off-page optimalizaci. On-page SEO se zaměřuje na úpravu a vylepšení přímo na vašem webu. Off-page SEO se odehrává mimo váš web a zahrnuje zmínky a odkazy na jiných webech. To nejsou ale jediné SEO faktory. Pojďme se podrobněji podívat na to, co má vliv na viditelnost ve vyhledávání. 

1. On-page faktory 

SEO pro stránky zahrnuje mnoho prvků, které můžete na svém webu zlepšit, abyste byli lépe vidět.

Název stránky (meta title) 

Název by měl jasně vystihovat, o čem je daná stránka. Měl by být jednoduchý a dlouhý 30 až 60 znaků (včetně názvu značky za svislítkem). Když bude obsahovat klíčové slovo, zvýšíte šanci, že se právě na toto slovo zobrazíte ve vyhledávání. 

Popis stránky (meta description) 

Jde o popis, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Snažte se v něm uživatelům stručně vysvětlit přínos, který rozkliknutím odkazu získají. Meta description má doporučenou délku 110 až 160 znaků včetně mezer.

Tip: Podívejte se, jak napsat úspěšný meta title a meta description. 

Nadpisy a obsah na stránce 

Nadpisy pomůžou čtenářům s orientací v textu, ale i vyhledávačům, které snadněji určí, co se na stránce nachází a o čem je. Napište nadpis, který zaujme, bude unikátní a relevantní. Nezapomeňte ho formátovat jako hlavní nadpis H1. Ostatní nadpisy pak formátujte jako H2, H3, ... Samotný text by měl obsahovat klíčová slova, na která se chcete zobrazovat a odpovídat na konkrétní dotazy s nimi spojenými.

Možná jste již slyšeli zkratku EAT, pod kterou se skrývá princip vyhledávače Google pro hodnocení kvality. Nedávno byl tento princip rozšířen a překřtěn na EEAT. Co ale tato 4 písmenka skrývají? Jde o akronym z anglických slov:  

• Experience = Zkušenost  

• Expertise = Odbornost  

• Authoritativeness = Autoritativnost/Směrodatnost 

• Trustworthiness = Důvěryhodnost 

Z vašeho webového obsahu musí být jasné, že ho nepíše AI, ale odborníci s relevantními zkušenostmi, a že vaše značka je směrodatná a důvěryhodná v oboru. Tak výrazně zvyšujete šanci na viditelnost, a to v klasických výsledcích i v AI Overviews.

Pomůže vám i vkládání odkazů na svou nebo jinou stránku. S odkazy to ale nepřehánějte, přidávejte pouze ty, které se k obsahu hodí a budou pro čtenáře přínosné. 

Tip: Přečtěte si více o principu EEAT. 

Interní odkazy 

Přidejte do textu odkazy, které povedou na vaše ostatní stránky. Pomůžete tím jak uživatelům, kteří se budou na webu snadněji pohybovat, tak i robotům, které vaše stránky prochází. Všechny stránky byste měli propojit, abyste zvýšili možnost zobrazení ve vyhledávání. 

Technické nastavení

Co je EEAT pro obsah, jsou Core Web Vitals (CWV) pro technické nastavení. Google ani uživatelé nemají trpělivost na dlouhé načítání stránek. Metriky CWV udávají rychlost načítání stránky, interaktivitu a vizuální stabilitu obsahu. 

Zásadní je například velikost obrázků, která může zpomalit váš web a způsobí, že z něj budou lidé odcházet. Ideální velikost je do 100 kB. Přidejte k obrázku i alt text. To je text, který popisuje, co je na obrázku, a slouží jak pro vyhledávače, tak pro osoby se zrakovým postižením, kterým se předčítá.   

Existuje ale více způsobů, jak zvýšit rychlost webu – například optimalizace Java scriptu nebo odstranění nepoužívaných částí kódu. Pokud nepodceníte technické SEO a získáte dobré hodnocení CWV, máte větší šanci na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání. 

Měření webu v aplikaci PageSpeed Insights.

Tip: Podívejte se, jak napsat kvalitní alt text ve 4 krocích. 

2. Off-page faktory 

Tato část digital SEO marketingu se odehrává mimo váš web, patří sem především odkazy na jiných stránkách. 

Externí odkazy 

Tyto odkazy vedou z jiných webů na ten váš. Můžete je budovat tak, že napíšete článek, ve kterém odkážete na někoho jiného a pak poprosíte o to samé.

Tip: Zjistěte, jak funguje linkbuilding.

Lokální SEO 

Optimalizujte tak, aby vás zákazníci našli ve svém okolí. Toho docílíte používáním lokálních klíčových slov, jako jsou názvy měst nebo specifické regiony, a vytváření relevantního obsahu pro místní uživatele. Je důležité také správně nastavit váš Google Business Profile (dříve Moje firma). Vyplňte všechny informace, včetně názvu firmy, adresy, telefonního čísla, otevíracích hodin a kategorie podnikání. Dále byste měli aktivně reagovat na recenze a otázky zákazníků. 

První kroky pro optimalizaci webu 

Abyste se mohli pustit do SEO pro své stránky, musíte nejprve zanalyzovat jejich aktuální stav. Zhodnoťte, zda je váš web přehledný a uživatelé se na něm snadno orientují. Neopomeňte i technickou stránku webu, která má pro SEO význam. Pokud je to pro vás španělská vesnice, obraťte se na nás. Rádi pro vás vytvoříme SEO analýzu a optimalizujeme váš web. 

Bez čeho se neobejdete, je analýza klíčových slov. Potřebujete najít relevantní klíčová slova pro váš obor, abyste zjistili, co a jak vaši zákazníci vyhledávají. Sepište si slova, která vás napadají nebo použijte nějaký SEO nástroj jako například Marketing Miner, který vám ukáže konkrétní informace.  

Dále si vytvořte SEO strategii. Rozhodněte se, co je vaším cílem a podle toho podnikněte potřebné kroky, které vás k cíli dovedou. Nezapomeňte si ujasnit, jak budete měřit výsledky. 

SEO zdarma – co můžete udělat? 

Je dost věcí, které můžete sami zlepšit a optimalizovat tak svůj web pro vyhledávače. Zaměřte se na to, jak váš web vypadá. Myslete na to, že většina lidí dnes používá pouze mobilní telefony, proto zkontrolujte mobilní verzi. Velkou roli hraje taky rychlost webu, kterou můžete ovlivnit například velikostí obrázků, které na webu máte. Pište SEO texty – čtivé a hodnotné, které obsahují klíčová slova a odkazy.  

Podle čeho Google určuje pozici webu ve výsledcích vyhledávání? Odpoví vám náš expert na linkbuilding

Milan Zeman

SEO specialista myTimi

Hlavní kritéria jsou obsah webu a odkazy. Přesně na tyto dvě oblasti se musíte zaměřit, jestliže chcete pomocí SEO dosahovat byznysových cílů. Nelze dělat jedno bez druhého, protože jinak budete přicházet nejméně o polovinu potenciálu. Je to běh na delší trať, ale čím dřív s optimalizací začnete, tím dřív bude nést ovoce. Pokud vás téma zajímá více, přečtěte si můj rozhovor o linkbuildingu. 

SEO optimalizace neexistuje 

Častou chybou je termín SEO optimalizace. Tohle spojení nedoporučujeme používat, protože SEO už má v názvu slovo optimalizace. V odborné společnosti se tak můžete zdiskreditovat. Použijte raději SEO, nebo optimalizace pro vyhledávače.  

Nevíte si rady nebo na to nemáte dostatek času? 

Digitalní SEO marketing vyžaduje odborné znalosti a čas. Nechte to na nás. Zanalyzujeme váš momentální stav a vytvoříme SEO strategii. Najdeme ta správná klíčová slova a napíšeme texty, které vyhledávače milují. Ozvěte se pro nezávaznou nabídku.