Jak být vidět v odpovědích AI? Zaměřte se na GEO (Generative Engine Optimization)

Co je GEO a proč se o něm tolik mluví?

Za poslední rok se kolem Generative Engine Optimization (dále jen GEO) vyrojila řada žhavých diskuzí i byznysových nabídek. Objevily se nové pojmy, specializované nástroje a řada agentur, které vám bez váhání naslibují garantované zobrazení (nejen) v odpovědích ChatGPT. Není to ale tak horké, jak se zdá. GEO je totiž ve skutečnosti jen nový obal pro práci, kterou kvalitní SEO dělá už roky.

Označuje soubor postupů, díky kterým se váš obsah nebo značka dostanou přímo do odpovědí generativní AI – ať už v podobě zdroje s odkazem, citace v textu, nebo konkrétního doporučení.

Je to logické. Vzhledem k tomu, jak roste obliba vyhledávání pomocí AI, je důležité pracovat na viditelnosti nejen v SERPu, ale právě i v konverzaci s Gemini, ChatemGPT nebo třeba Claudem. Spadá sem i zobrazení v Přehledech od AI (AI Overviews). 

Co se pro firmy skutečně mění?

Klasické SEO (optimalizace pro vyhledávače) je postavené na celkem přímočaré logice: dobrá pozice zvyšuje pravděpodobnost prokliku a proklik znamená návštěvníka na webu. Generativní vyhledávání ale do téhle rovnice hází vidle, protože uživatelé často dostanou kompletní odpověď hned a na váš web už prostě nemají důvod přejít. A čísla tento trend jasně potvrzují:

• Výrazně méně prokliků: když Google zobrazí AI přehled, podle výzkumu Pew Research Center¹ klikne na klasický odkaz jen 8 % amerických uživatelů. Bez AI přehledu přitom míra prokliku dosahuje 15 %.
• Nárůst vyhledávání bez jediného kliknutí: nedávný experiment² s více než tisícovkou uživatelů ukázal, že po zavedení AI přehledů klesly organické prokliky o 38 %. Podíl vyhledávání, při kterých uživatel na nic neklikne, navíc vyskočil z 54 % na 72 %.
• Citace rozhoduje: zmínka v AI se ale sakra vyplatí. Citovaný web získá podle Seer Interactive³ o 120 % více organických kliknutí na jedno zobrazení než ten, který v přehledu zcela chybí.

Právě v tom spočívá hlavní potenciál GEO. Pokud už umělá inteligence odpovídá za vás, chcete mít jistotu, že vás zmíní.

Nejvíc to odnáší informační obsah

AI odpovědi mají nejtvrdší dopad na informační a vzdělávací články. Zejména pak například oblast zdravotnictví. Podle analýzy Marketing Mineru⁴ z roku 2025 se v českém prostředí týká zdraví téměř třetina všech dotazů, u nichž se AI přehled zobrazuje.

Weby plné odborných textů přišly o část organické návštěvnosti jednoduše proto, že odpověď na dotaz typu „jaké jsou příznaky…“ si uživatel přečte ve shrnutí od AI, aniž by musel na něco dalšího kliknout. Stejnou zkušenost máme i s našimi vlastními klienty ze zdravotnictví – AI odpovědím konkurujeme například u ATODA Medical, Prague IVF nebo Moje Doktorka. 

Dobrou zprávou ale je, že na samotné poptávky a konverze měl tento propad nesrovnatelně menší vliv – a o konverze jde v byznysu především. Důvod zachování konverzí je jednoduchý – odpověď na informační dotaz si uživatel přečte přímo ve vyhledávání, ale objednat se na vyšetření nebo odeslat poptávku musí na webu. U optimalizace na transakční dotazy proto lidé na stránky přicházejí dál a konverzi tam dokončí.

Rozhodně to ale neznamená, že by firmy měly takový obsah přestat tvořit. Naopak. Podporují tím svou autoritu a důvěryhodnost (více níže). 

Tip: Přečtěte si také, jak vytvořit dobrou obsahovou strategii.

Panika zatím není na místě, ale je dobré být připraven

Našim klientům organické vyhledávání pořád přivádí mnohonásobně více návštěvníků než AI nástroje a pro jejich byznys má pozice ve výsledcích stále větší dopad než zmínka v ChatGPT. To se ale může snadno změnit. Proto viditelnost v AI odpovědích rozhodně nepodceňujeme. Návštěvnost z AI totiž roste raketovým tempem – u našich klientů meziročně vyskočila zhruba o 941 % (ze 2 900 návštěv v roce 2024 na 30 200 v roce 2025).⁵ 

Kde má GEO největší význam?

GEO má zpravidla větší význam pro B2B firmy. Jejich zákazníci řeší složitější otázky, srovnávají jednotlivé dodavatele a procházejí delším rozhodovacím procesem – a AI jim pomáhá problematiku pochopit a sestavit užší výběr. Podle průzkumu společnosti Responsive⁶ mezi 350 B2B nákupčími používají při hledání dodavatelů téměř 2/3 z nich generativní AI stejně nebo víc než klasický vyhledávač.

U e-shopů rozhodují hlavně produktová data, cena, dostupnost, recenze a kvalitní produktové feedy. GEO tu nabývá na významu především u dražšího nebo složitějšího zboží (například notebook nebo auto), kde zákazník potřebuje odbornou radu a srovnání.

GEO, SEO, AEO: proč nemá smysl zkratky úzkostlivě oddělovat

Aby vám z toho nešla hlava kolem, ještě se krátce zastavíme u pojmů, které se v souvislosti s AI vyhledáváním vyrojily:

• SEO – klasická optimalizace, která zvyšuje viditelnost ve vyhledávání na Googlu či Seznamu.
• AEO (Answer Engine Optimization) – optimalizace zaměřená na přímé, krátké odpovědi v AI nástrojích i přímo ve vyhledávačích.
• GEO (Generative Engine Optimization) – optimalizace pro zobrazování značky v souvislých odpovědích a konverzacích generativní AI (ChatGPT, Gemini, Režim AI apod.).

V běžné praxi se ale všechny 3 přístupy prolínají a stojí na totožném základě. Potvrzuje to i samotný Google. Ve své oficiální příručce k optimalizaci pro generativní AI⁷ z května 2026 jasně píše, že z jeho pohledu jde stále o SEO. Jeho AI funkce totiž čerpají ze stejných hodnotících systémů a kritérií kvality jako klasické vyhledávání.

Za nás je jediným hlavním rozdílem tzv. „query fan-out“. AI nástroje totiž složitější dotazy rozkládají na několik souvisejících poddotazů a výslednou odpověď poskládají z poznatků napříč všemi těmito vyhledáváními. Jediný dotaz na výběr datového centra tak v pozadí spustí i hledání parametrů SLA, redundance, certifikací, konektivity, fyzického zabezpečení nebo ceny. 

Pro vaši strategii z toho plyne jasný závěr: nestačí se zaměřit na jedno konkrétní klíčové slovo. Znatelně větší šanci dostat se do odpovědi má web, který téma pokrývá do hloubky – včetně všech dílčích otázek, na které se AI při skládání odpovědi ptá.

Jak na GEO začít pracovat?

Jak už jsme zmínili, pro práci na GEO platí v zásadě stejná pravidla jako pro SEO. Pokud tedy pracujete na něm, podporujete GEO už nyní a pravděpodobně zatím nebude potřeba nic zásadního měnit. 

1. Zjistěte současný stav

Než se pustíte do jakýchkoliv změn, musíte přesně vědět, na čem stavíte. Prověřte technický stav webu (například pomocí externího konzultanta), obsah, jeho strukturu i celkovou autoritu a samozřejmě to, jak vaši značku vnímá samotná AI:

• Search Console: Google letos spustil specializovaný report pro generativní AI. Ten vám ukáže, kolikrát se odkazy na váš web zobrazily v AI přehledech a Režimu AI (data o proklicích ale zatím neposkytuje).
• Google Analytics: návštěvy přicházející z ChatuGPT snadno poznáte díky parametru utm_source=chatgpt.com, který ChatGPT k odkazům automaticky připojuje.
• Specializované nástroje: zmínky vaší značky v odpovědích ChatGPT, AI přehledech i Režimu AI umí dnes sledovat například Ahrefs nebo Marketing Miner.

Tip: Měření provádějte vždy na stálé sadě dotazů, které věrně odpovídají tomu, jak se ptají vaši zákazníci. Pár náhodných promptů zadaných jednou za čas vám neřekne vůbec nic – AI odpovědi se totiž liší dotaz od dotazu i den ode dne.

2. Odstraňte technické bariéry

AI nástroje čerpají informace z webu. Když se k vašemu obsahu vůbec nedostanou, jednoduše nemají z čeho čerpat a bez váhání doporučí vaši konkurenci. Základ je přitom naprosto stejný jako u klasického SEO: dostupný, indexovatelný a pro roboty snadno čitelný web.

Více se o technickém SEO dočtete tady.

• Indexace: do AI přehledů a Režimu AI se dostanou jen stránky, které Google indexuje a které splňují technické požadavky vyhledávání.
• Přístup pro AI roboty – zkontrolujte robots.txt. Pro ChatGPT rozhoduje robot OAI-SearchBot – když ho zablokujete, váš obsah se nedostane do souhrnů a úryvků v ChatGPT.
• Trénovací roboti – GPTBot sbírá data pro trénink modelů. Podle analýzy Hostingeru⁸ ho na konci roku 2025 povolovalo jen 12 % webů. Kdo trénovacího robota zakáže, riskuje, že AI bude o jeho produktech či službách vědět hlavně z toho, co o nich napíší jiní.

3. Tvořte obsah, který AI nenajde jinde

Google ve své příručce opakovaně zdůrazňuje obsah s jedinečným pohledem, který jde nad rámec obecně známých informací. Generické rady zná AI z tisíců jiných zdrojů a nemá důvod citovat zrovna vás. Vaši zkušenost, data a názor ale nikde jinde nenajde.

Zaměřte se na:

• Vlastní data a zkušenosti – výzkumy, případové studie, čísla z praxe a konkrétní příklady.
• Pokrytí dílčích otázek – zmapujte, co zákazník řeší cestou k rozhodnutí, a odpovězte na to. Právě na tyhle otázky se AI při skládání odpovědi ptá.
• Search intent – obsah musí odpovídat tomu, co člověk skutečně hledá. Návod, srovnání a nabídku služby je dobré rozložit na 3 různé stránky.
• Důvěryhodnost – autor s prokazatelnou odborností, odkazy na primární zdroje, datum publikace a aktualizace nebo i stejné informace o firmě na webu a dalších profilech.

Jak takový obsah tvořit, rozebíráme v článku SEO pro Google: Jak stavět obsah hodnotný i pro AI.

4. Posilujte autoritu mimo vlastní web

Stejně jako Google i AI si o vás neskládá obrázek jen z vašeho webu. Zmínky v médiích, recenze, diskuze, odborné weby nebo LinkedIn jí pomáhají pochopit, čemu se věnujete, a ukazují vaši autoritu. Díky nim vás pak AI bere jako důvěryhodný zdroj.

Věnujte se proto PR, odborným komentářům, recenzím spokojených zákazníků a kvalitnímu linkbuildingu.

5. Měřte a vyhodnocujte

Zmínka v AI odpovědi sice potěší, ale počítá se především, kolik z ní přijde poptávek a objednávek. V Google Analytics si proto nastavte vlastní skupinu kanálů pro AI nástroje a sledujte u ní konverze stejně jako u ostatních zdrojů. Vedle toho průběžně vyhodnocujte zobrazení v Search Console a zmínky značky na stálé sadě dotazů.

Počítejte s delším horizontem. První efekt technických úprav vidíme obvykle v řádu týdnů, obsahové a odkazové práce v řádu měsíců.

Čemu se v GEO vyhnout?

GEO je dobrou příležitostí k zaujmutí dalších zákazníků, a právě proto kolem něj vzniká spousta zkratkovitých návodů a „zázračných“ řešení, která slibují víc, než dokáží doručit. Několik z nich přitom ve své příručce výslovně odmítá sám Google:

• Soubor llms.txt a speciální AI markup: Google je pro zobrazení ve svých AI funkcích vůbec nepotřebuje a OpenAI llms.txt ve svých oficiálních pokynech pro webmastery ani nezmiňuje. Zda se to v budoucnu změní, ukáže až čas, ale dnes na nich strategii určitě nestavte.
• Umělé rozsekávání obsahu: rozsekávat text na drobné kousky „na míru pro AI“ podle Googlu nedává smysl. Stejně tak nemusíte křečovitě ohýbat styl psaní. AI výborně rozumí synonymům i rozsáhlejším stránkám zaměřeným na více souvisejících témat.
• Masová produkce generických AI textů: neosobní generované články bez špetky vlastní zkušenosti nemá AI jediný důvod citovat. 
• Strukturovaná data nejsou spásou: mají obrovský smysl tam, kde doplňují reálný obsah a podporují konkrétní funkce vyhledávání (např. u produktů, cen, skladové dostupnosti, recenzí, lokálních firem či událostí). V žádném případě nenahradí chybějící indexaci, kvalitní obsah ani celkovou důvěryhodnost webu.

Ptáme se našeho experta: Na co by si měl manažer dát pozor, když mu agentura nabízí „GEO optimalizaci“?

Martin Slabý

Senior SEO specialist

Především na garance umístění v AI odpovědích, vlastní „tajné metody“ a balíčky založené hlavně na llms.txt, speciálním markupu nebo masové produkci AI obsahu.

Agentura by měla jasně vysvětlit, co konkrétně upraví, jak GEO navazuje na SEO, obsah, PR a technický stav webu a podle jaké stabilní metodiky bude výsledky měřit.

Měření je důležité, protože to, co klienta zajímá, jsou konverze. 

Jak GEO ovládnout?

Generativní AI určitě mění způsob, jakým vás zákazníci objevují. Režim AI se pyšní více než miliardou uživatelů měsíčně⁹, návštěvnost z AI roste o stovky procent ročně a kdo v AI odpovědích chybí, zbytečně přichází o část zákazníků.

Dobrou zprávou ale je, že GEO a SEO jdou ruku v ruce. Potřebujete technicky vyladěný web, originální a hodnotný obsah a silnou autoritu značky. Kdo dodržuje tento základ, bude skvěle připravený na změny, které sebou AI vyhledávání přináší. 

Chcete, aby vaši značku doporučovala i AI?

Prověříme váš web, zjistíme, jak vás AI nástroje vnímají, a navrhneme konkrétní kroky s největším dopadem na vaši viditelnost i reálné tržby.

Zdroje statistik: 
¹ https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/ 

² https://www.searchenginejournal.com/ai-overviews-cut-organic-clicks-38-field-study-finds/573145/

³ https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-2026-update

⁴ https://www.marketingminer.com/cs/blog/analyza-ai-overviews-v-cesku 

⁵ https://www.mytimi.cz/seo-pro-google-jak-stavet-obsah-hodnotny-i-pro-ai-/ 

⁶ https://www.responsive.io/news/buyer-intelligence-2025 

⁷ https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide 

⁸ https://www.searchenginejournal.com/more-sites-blocking-llm-crawling-could-that-backfire-on-geo/565614/ 

⁹ https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q2-2026/