6 konkrétních tipů, jak zvýšit návštěvnost webu

Jak zviditelnit web? Hned na úvod vám prozradíme, že to není úkol na jedno odpoledne. Je to dlouhodobá práce, která kombinuje obsahovou strategii, technické know-how i chytré využití reklamy. Tady je našich 6 konkrétních tipů, jak na to:  

1. Používejte komerční (konverzní) klíčová slova. 
2. Piště články a zaháčkujte si budoucího zákazníka. 
3. Spolupracujte a oslovte nové publikum. 
4. Dostaňte se mezi výsledky, které doporučuje AI. 
5. Investujte do placené reklamy. 
6. Posílejte newslettery. 

Každý z těchto tipů si rozebereme podrobněji, ať víte, co přesně dělat, proč to dává smysl – a jak z toho vytěžit maximum pro svůj web. 

1. Používejte konverzní klíčová slova 

O tom, že máte do obsahu zahrnout často hledaná klíčová slova, už jste nejspíš slyšeli. My ale doporučujeme posunout využívání klíčových slov ještě o úroveň výš. Jak? zaměřte se na konkrétní vyhledávací záměr uživatele.  

Nestačí vědět, co lidé hledají – důležité je pochopit, proč to hledají. Jinak se bude chovat někdo, kdo teprve sbírá informace („jak vybrat boty na běhání“), a jinak někdo, kdo už je připravený nakoupit („Nike Revolution 7“). Prvnímu nabídnete článek, druhému rovnou produktovou stránku. Právě proto je důležité využívat konverzní klíčová slova: 

Konverzní klíčová slova 

Konverzní klíčová slova cílí na uživatele, kteří jsou ve fázi, kdy mají jasno – ví, co potřebují, a hledají, kde to koupit, objednat nebo poptat. Vaším cílem je jim v tu chvíli nabídnout přesně to, co hledají, ideálně s jasným CTA a bez zbytečných překážek. Typicky obsahují slova jako: koupit, objednat, rezervovat nebo cena. 

Využijete je především na produktových stránkách, stránkách služeb, kontaktních stránkách a v e-shopech. Zkrátka tam, kde má uživatel udělat konkrétní akci – nakoupit, odeslat formulář nebo provést rezervaci. 

Pokud se vám podaří návštěvníka webu zachytit je ve správný moment, výrazně zvyšujete šanci, že udělá to, co od něj očekáváte. 

Tip: Ujasněte si, jakými fázemi zákazník prochází při rozhodování – a přizpůsobte tomu styl i načasování komunikace. 

2. Piště články a zaháčkujte si budoucího zákazníka 

Tvorba kvalitního obsahu je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit návštěvnost webu a oslovit potenciální zákazníky v různých fázích jejich nákupního rozhodování. Pokud pravidelně publikujete obsah, který je hodnotný a zároveň optimalizovaný pro vyhledávače, začne vás Google řadit výš ve výsledcích vyhledávání. 

Kromě toho vám psaní článků přinese i další výhody: 

• Budování značky: Pravidelné publikování posiluje důvěru a autoritu vaší značky. Ukažte návštěvníkům, že víte, o čem mluvíte a že jste mistry ve svém oboru. 
• Remarketing: Čtenáře vašich článků můžete zařadit do remarketingových publik a následně je znovu oslovit cílenou reklamou. 
• Sbírání kontaktů: Nabídněte hodnotný obsah výměnou za e-mail a budujte databázi pro newslettery. 
• Pokrytí fází STDC: Pomocí článků snadno oslovíte různé typy návštěvníků – od těch, kteří si teprve dělají přehled, až po ty, kteří už u vás nakoupili. Stačí správně volit témata podle fází See, Think, Do a Care. Přečtěte si o modelu STDC víc informací a vytvořte úspěšnou marketingovou strategii. 

Jaké typy článků čtenáře zaujmou v různých fázích rozhodování? 

See: „Jak zvýšit prodeje na vašem e-shopu?“ 

Think: „Jak poznáte dobrou PPC agenturu: 7 bodů, které si ověřte“. 

Care: „Už využíváte PPC u myTimi? Možná nevíte, že vám umíme pomoct i se SEO “ 

Přesvědčili jsme vás a jste odhodlaní přidat na svůj web blog? Pak se vám určitě budou hodit tyto články: 

• Úspěšný firemní blog: podrobný návod, jak napsat články, které potěší čtenáře i vyhledávače 
• 7 tipů, jak tvořit kvalitní obsah pro svůj web 
• Jak vybudovat z malého podniku lovebrand: Firemní blog 

3. Spolupracujte a oslovte nové publikum  

Jeden z nejrychlejších způsobů, jak zvýšit návštěvnost vašich webových stránek a oslovit potenciální zákazníky, je spolupráce s někým, kdo už má vybudované relevantní publikum. Co máme na mysli? 

Guest posty 

Guest post vám umožní publikovat článek s odkazem na vaše stránky na cizím webu. Díky tomu oslovíte nové publikum, které by na vaše stránky jinak nenarazili, a zároveň na svůj web přivedete návštěvnost z relevantního zdroje. 

Pokud je článek kvalitní, odpovídá obsahu hostujícího webu a odkaz vede na užitečnou stránku, lidé na něj kliknou. Bonus navíc? Získáte hodnotný zpětný odkaz, který podpoří i vaše SEO. 

Tip: Chcete více porozumět získávání zpětných odkazů (linkbuildingu) a vědět, jak z něj vytěžit maximum pro svůj web? Podívejte se na rychlé školení linkbuildingu, kde najdete jasně vysvětlené základy i konkrétní postupy, jak zpětné odkazy získat. 

Promo v newsletteru 

Vyjednejte si zmínku nebo placené promo v cizím newsletteru, který čtou lidé z vaší cílové skupiny. Ať už půjde o newsletter partnerské firmy nebo oborový zpravodaj, je to skvělý způsob, jak oslovit širší publikum. 

Pokud nabídnete čtenářům něco hodnotného – například praktický článek, šablonu, akční nabídku nebo přehledný checklist – máte velkou šanci, že na odkaz opravdu kliknou. 

4. Dostaňte se mezi výsledky, které doporučuje AI 

Spousta lidí už nezadává svoje dotazy do vyhledávače, ale pro nalezení odpovědí využívá AI – jako je ChatGPT, Copilot nebo Gemini. AI ale bere svoje odpovědi z relevantních a důvěryhodných webů.  

Google na tento trend reaguje funkcí AI Overviews. Jde o automaticky generované odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, které pomocí AI odpovídají na dotazy uživatelů. 

Pokud chcete, aby se mezi odpověďmi objevoval i váš web, potřebujete mít obsah, který odpovídá na konkrétní dotazy uživatelů.  

Co vám pomůže dostat se do AI odpovědí? 

• Skvěle zvládnuté obsahové SEO: Nestačí jen „nějak psát články“ – potřebujete pochopit záměr dotazu a na základě toho vytvořit obsah, který ho kompletně pokryje. Dobrý článek by měl navíc obsahovat klíčová slova, interní prolinkování, metadata a další prvky, které zvyšují jeho srozumitelnost pro vyhledávače a tím i jeho šanci dobře se umístit ve výsledcích hledání. 
• Technické SEO: Zaměřte se na rychlost načítání webu, responzivitu, indexaci stránek a další parametry.  

Tip: Nejste si jistí, co všechno spadá pod technické SEO? V našem článku Co je to technické SEO + tipy, jak ho zlepšit najdete přehled toho nejdůležitějšího. 

• Aktualizovaný obsah: Nejde jen o to, co napíšete, ale i o to, jak jsou informace aktuální. AI nástroje logicky upřednostňují aktuální zdroje. Když obsah průběžně aktualizujete a reflektujete novinky v oboru, AI to vnímá jako signál, že váš web je důvěryhodný. 
• Silný brand: Značka s dobrou reputací, pozitivními recenzemi, zmínkami na relevantních webech a aktivní přítomností v médiích nebo na sociálních sítích působí na AI jako důvěryhodný a ověřený zdroj. Právě takové značky mají výrazně vyšší šanci objevit se mezi doporučenými odpověďmi v AI nástrojích. 

5. Investujte do placené reklamy 

Organická návštěvnost je skvělá – ale může trvat měsíce, než se rozjede. Pokud chcete přivést návštěvníky rychle, spolehlivě a na konkrétní cílovou stránku, placená reklama je ideální volbou. Navíc vám dává obrovskou výhodu – plnou kontrolu nad tím, komu, kdy a co ukážete. Můžete tak přesně zacílit na uživatele v různých fázích nákupního rozhodování podle modelu STDC. 

Tip: Zjistěte, jak prodávat víc díky PPC reklamě. 

Reklama ve vyhledávací síti 

Pomocí Google Ads nebo Sklik můžete oslovit uživatele přesně ve chvíli, kdy do vyhledávače zadá dotaz typu „boty na běhání“. Tento druh reklamy je ideální pro Think a Do fázi – tedy pro uživatele, kteří už přemýšlejí o řešení, nebo jsou připravení jednat. 

Reklama v obsahové síti 

Pomocí bannerů, nativní reklamy nebo videí v obsahové síti (Google Display Network, Seznam, sociální sítě) se můžete dostat k lidem, kteří vaši značku ještě neznají, ale mohla by je vaše nabídka zaujmout.  Obsahová reklama vám pomůže vybudovat povědomí o značce a přivést návštěvníky na váš web, je tedy ideální pro fázi See. 

Tip: Přečtěte si, jak vytvořit display reklamu, která přinese prodeje. 

Remarketing 

Co dělat ve chvíli, kdy už pracně přivedete návštěvníka na váš web, ale nezískáte poptávku? Využijte remarketing, ten vám pomůže nalákat návštěvníka zpět. Připomeňte se mu prostřednictvím bannerů, videí nebo dynamických reklam. Tímto způsobem efektivně pracujete s uživateli ve fázích Do a Care – ať už potřebují poslední impuls k nákupu, nebo s nimi chcete být v kontaktu i po konverzi. 

Tip: Chcete remarketing využít naplno a neplýtvat rozpočtem? Mrkněte na náš článek Jak na úspěšný remarketing, kde najdete konkrétní strategie i doporučení, jak kampaně správně nastavit. 

6. Posílejte newslettery 

Newsletter je stále jedním z nejefektivnějších způsobů, jak udržet kontakt se svým publikem a zároveň pravidelně přivádět návštěvnost zpět na web.  

Jak si vytvořit databázi kontaktů? 

Začněte tím, že na web umístíte viditelný a srozumitelný formulář pro přihlášení k odběru. To ale není všechno, teď sice návštěvníci váš formulář uvidí, ale nemají jediný důvod poskytnout vám svůj e-mail. Sdělte jim, co získají výměnou za kontakt: přístup k exkluzivnímu obsahu, praktický e-book, šablonu nebo jen přehled toho nejdůležitějšího z blogu. Čím větší hodnotu nabídnete, tím spíš se lidé přihlásí.  

Jak zajistit, že newsletter zvýší návštěvnost vašeho webu? 

Cílem vašeho newsletteru je čtenářům sdělit důležité informace, ale co víc – motivovat je k akci, v tomto případě konkrétně ke kliknutí na odkaz, který vede na váš web. To znamená: 

• Odkazujte na konkrétní obsah, nepište vše v e-mailu – ať má čtenář důvod přejít na web a tam se dozvědět víc informací. 
• Pracujte s CTA – výzva k akci by měla být jasná, viditelná a ideálně opakovaná vícekrát v rámci e-mailu. Součástí newsletteru by měl být i odkaz na službu. Jak takové CTA tlačítko může vypadat? Například „Chci konverzní homepage“ nebo „Chci SEO, které skutečně vydělává“. 
• Testujte předmět i náhled e-mailu – pokud lidé e-mail neotevřou, nikdy se na web nedostanou. 

Tip: Nejste si jistí, jestli váš newsletter vede k akci? Vyzkoušejte A/B testování – otestujte různé předměty, CTA nebo uspořádání obsahu a sledujte, co opravdu funguje. V článku: A/B testování: Nakopněte svoje newslettery vám prozradíme, jak na to. 

Proč web s vysokou návštěvností negeneruje konverze? Náš Director of Strategy odhalí nejčastější chyby, kvůli kterým se z návštěvníků vašeho webu nestanou platící zákazníci.

Milan Zeman

Director of Strategy

Přivádět hodně návštěv není žádná věda. Přivádět kvalitní návštěvy už je náročnější. A když už na web správné návštěvníky dostaneme, měli bychom pro ně mít připravené i kvalitní a dobře použitelné stránky. Nejčastější chyby, kvůli kterým přichází weby o byznys, jsou: nekonzistentní sdělení, nejasné copy a CTA, matoucí UX a UI. Je nutné držet stejnou komunikaci napříč kanály a na webu – kreativu, textace, barvy. Je nutné na webu komunikovat jasně – co nabízíme, proč jsme nejlepší volba a co udělat v dalším kroku. Je nutné mít funkční a přehlednou strukturu stránek, a to vše musí podporovat webdesign. 

FAQ: Na co se nejčastěji ptáte?  

1. Jak sledovat návštěvnost webu? 

Návštěvnost webu snadno zjistíte díky bezplatnému nástroji Google Analytics. V nástroji zjistíte, kolik lidí váš web navštěvuje, odkud přicházejí (např. z Google, sociálních sítí nebo e-mailu), jaké stránky je nejvíce zajímají a jak dlouho na nich zůstávají. 

2. Jak zjistit návštěvnost webu konkurence? 

Návštěvnost webu konkurence přímo nezměříte, ale můžete ji odhadnout pomocí nástrojů jako Similarweb, Semrush nebo Ahrefs. Tyto nástroje vám poskytnou odhadovaný počet návštěvníků, hlavní zdroje návštěvnosti i klíčová slova, na která konkurence cílí. 

3. Jak optimalizovat web? 

9 tipů, jak optimalizovat web pro vyhledávače: 

1. Řekněte vyhledávačům, co prodáváte 
2. Optimalizujte svůj e-shop pro mobily 
3. Budujte si zpětné odkazy 
4. Udělejte analýzu klíčových slov 
5. Vytvořte si harmonogram 
6. Nesoustřeďte se jen na klíčová slova 
7. Pište popisky pro zákazníky 
8. Buďte originální a unikátní 
9. Vyplňte meta tagy 

Přečtěte si celý článek. 

Nevíte, kde začít? My ano 

Zvýšit návštěvnost webu není o jednom triku, ale o kombinaci mnoha chytrých kroků. Zaměřte se na to, co opravdu funguje: pište kvalitní obsah, optimalizujte pro vyhledávače, investujte do reklamy a budujte publikum, které se bude na web vracet. A pokud na to nechcete být sami, ozvěte se nám. Pomůžeme vám sestavit strategii, která nejen přivede návštěvníky na váš web, ale především je promění v platící zákazníky.