S čím chtěla společnost BO! reality pomoct?
Klient potřeboval získat zájemce na různé neobsazené pozice ve firmě. Bohužel klasický nábor přes pracovní portály se neukázal jako vhodný způsob. Náklady za inzerci byly vysoké a inzeráty nepřinesli dostatečný počet relevantních uchazečů.
My jsme klientovi navrhli jiné řešení, a to vytvořit náborovou kampaň skrz nový kariérní web – bobudoucnost.cz
Jak jsme postupovali?
Nejprve jsme si s klientem definovali cíle projektu, proposition value (důvod, proč by si měl zákazník daný produkt koupit) a jakým způsobem budeme potenciální kandidáty oslovovat.
Celé řešení mělo dvě fáze. V první části jsme tvořili web. Jak jsme postupovali?
- Navrhli jsme strukturu celého webu.
- Vrhli jsme se na psaní textů, včetně přepisu inzercí nabízených pozic. Jednotlivé inzeráty jsme upravili tak, aby čtenáře zaujaly a byly dostatečně prodejní. K tomu jsme využili pomoc našich odborníků na HR marketing.
- Naimplementovali jsme web na WordPress a spustili.
- Po spuštění jsme analyzovali chování zákazníků na webu a na základě toho upravovali detaily, aby web fungoval podle našich představ.
V druhé fázi jsme nastavovali reklamy, abychom podpořili návštěvnost webu. Na začátku jsme se rozhodli využít více kanálů. Vsadili jsme tedy na obsahové kampaně na Skliku, Facebooku i Google Ads a také na v té době funkční Facebook Jobs nabídky. Všechny prokliky vedly na nově vytvořený kariérní web.
Ze začátku jsme se potýkali s problémem vysoké ceny za potenciálního zájemce, a tak jsme reklamy postupně optimalizovali, abychom dosáhli co nejnižší ceny. Jako levné a kvalitní řešení se ukázal být rychlý formulář na facebooku, takže jsme ostatní formy podpory postupně omezili a volné zdroje přesunuli právě tam.
Jaký je výsledek naší práce?
Díky novému kariérnímu webu a reklamní kampani jsme dosáhli těchto výsledků:
- Získali jsme 183 relevantních zájemců s průměrnou cenou 751 Kč.
- Optimalizací se nám podařilo snížit cenu za zájemce z 1 163 Kč na 544 Kč – tedy o 53 %.
Co pro BO! reality děláme dál?
I přesto, že reklamní náborová kampaň už neprobíhá, s klientem spolupracujeme na jiných projektech, mezi které patří například výkonnostní kampaně nebo online odhad ceny nemovitosti.
