Společnost BO! reality a finance získala 183 relevantních zájemců o zaměstnání díky kariérnímu webu a reklamní kampani

• Zadání: Tvorba nového webu
• Platforma: WordPress
• Rok realizace: 2022
• Trvání: 1,5 měsíce
• Jazyk: Český
• Rozsah: Do 100 tisíc Kč

S čím chtěla společnost BO! reality a finance pomoct? 

Klient potřeboval získat zájemce na různé neobsazené pozice ve firmě. Bohužel klasický nábor přes pracovní portály se neukázal jako vhodný způsob. Náklady za inzerci byly vysoké a inzeráty nepřinesli dostatečný počet relevantních uchazečů.

My jsme klientovi navrhli jiné řešení, a to vytvořit náborovou kampaň skrz nový kariérní web – bobudoucnost.cz 

Jak jsme postupovali? 

Nejprve jsme si s klientem definovali cíle projektu, proposition value (důvod, proč by si měl zákazník daný produkt koupit) a jakým způsobem budeme potenciální kandidáty oslovovat.  

Celé řešení mělo dvě fáze. V první části jsme tvořili web. Jak jsme postupovali? 

• Navrhli jsme strukturu celého webu. 
• Vrhli jsme se na psaní textů, včetně přepisu inzercí nabízených pozic. Jednotlivé inzeráty jsme upravili tak, aby čtenáře zaujaly a byly dostatečně prodejní. K tomu jsme využili pomoc našich odborníků na HR marketing.  
• Naimplementovali jsme web na WordPress a spustili.  
• Po spuštění jsme analyzovali chování zákazníků na webu a na základě toho upravovali detaily, aby web fungoval podle našich představ. 

V druhé fázi jsme nastavovali reklamy, abychom podpořili návštěvnost webu. Na začátku jsme se rozhodli využít více kanálů. Vsadili jsme tedy na obsahové kampaně na Skliku, Facebooku i Google Ads a také na v té době funkční Facebook Jobs nabídky. Všechny prokliky vedly na nově vytvořený kariérní web.  

Ze začátku jsme se potýkali s problémem vysoké ceny za potenciálního zájemce, a tak jsme reklamy postupně optimalizovali, abychom dosáhli co nejnižší ceny. Jako levné a kvalitní řešení se ukázal být rychlý formulář na facebooku, takže jsme ostatní formy podpory postupně omezili a volné zdroje přesunuli právě tam.   

Jaký je výsledek naší práce? 

Díky novému kariérnímu webu a reklamní kampani jsme dosáhli těchto výsledků: 

• Získali jsme 183 relevantních zájemců s průměrnou cenou 751 Kč. 
• Optimalizací se nám podařilo snížit cenu za zájemce z 1 163 Kč na 544 Kč – tedy o 53 %. 

Co pro BO! reality a finance děláme dál? 

I přesto, že reklamní náborová kampaň už neprobíhá, s klientem spolupracujeme na jiných projektech, mezi které patří například výkonnostní kampaně nebo online odhad ceny nemovitosti.