Analýza webu ve 13 krocích: Zjistěte, kde vám utíkají peníze

1) První krok analýzy webu: Návštěvnost

Základní statistiky o návštěvnosti najdete snad v každém nástroji pro analýzu webu (jako je standardní Google Analytics 4), ale v roce 2026 je třeba brát tato čísla s rezervou. Jedná se sice o nejdůležitější údaj, ale vidíte v něm často jen uživatele, kteří udělili souhlas přes cookie lištu, zatímco zbytek návštěvnosti je modelován. 

Otázka „Kolik lidí k vám chodí?“ se posunula k metrice „Kolik máte aktivních uživatelů?“ a „Odkud přišli?“, protože samotné načtení stránky bez interakce už nemá takovou váhu. Zodpovězení si těchto otázek vám pomůže usměrnit své marketingové aktivity. 

Tip: Fungují vaše SEO články? Bezva, pište jich víc! Na PPC reklamu kliklo jen pět zákazníků? Pak je nejspíš na čase ji optimalizovat.   

2) Zjistěte, jak se na webu návštěvníci chovají

Co návštěvníci na webu dělají? Proč? Pravda bohužel je, že žádný nástroj vám neumožní vidět lidem do hlavy a nikdo vám neřekne, proč zákazník na něco klikne nebo proč z webu odejde, ale v současnosti (2026) nám už AI nástroje a prediktivní modely dokážou s vysokou přesností říct, kam se zákazník podívá a co ho zaujme, než web spustíte. I tak je jen ale na vás, jak dobře dokážete pracovat s reálnými daty a interpretovat výsledky.

Zkušenému oku odborníka neuniknou opakující se vzorce chování, z nichž dokáže odvodit, proč se zákazníci chovají určitým způsobem. Návštěvníci se na vaše stránky dostanou kliknutím na reklamu, ale po minutě web opustí? To nejspíš znamená, že byste měli zapracovat na vstupní stránce. Je dost přesvědčivá? Je v souladu s reklamou, která na ni vede? 

Pokud chcete co nejpřesněji sledovat chování zákazníků a vytěžit ze získaných údajů maximum, neměly by vaší pozornosti uniknout trackovací nástroje platforem, jako je Facebook nebo Tik Tok. Pro maximální efektivitu pro analýzu webu využijte Meta Pixel či Tik Tok Pixel pro sběr dat ze strany provozovatelů kampaní a také Conversions API (CAPI) pro přesné měření konverzí z vašeho serveru. 

3) SEO analýza: Projděte si texty na svém webu

Udělejte si analýzu klíčových slov, zjistěte, která slova a fráze jsou pro vaše stránky relevantní, a následně si pečlivě projděte všechny texty na svém webu. Používáte ta správná klíčová slova? Používáte je v nadpisech a titulcích? Klíčové slovo použité v nadpisu má větší váhu, než když ho umístíte do obyčejného textu, pamatujte ale na to, že nestačí měnit barvu a velikost písma. Aby text uspěl v SEO analýze, měli byste ho formátovat pomocí html tagů. 

Pozornost věnujte i popiskům produktů. Zkopírujte je a vložte do vyhledávání. Používá nějaká jiná stránka stejné popisky? Aby vás vyhledávače vyhodnotily jako relevantní, popisky produktů by měly být unikátní. Proto je potřeba dbát na kvalitní copywriting. Rozhodně se vyhněte kopírování popisků a technických parametrů z jiných webů.

4) Otevřete si web z několika různých zařízení

Více než 60–65 % uživatelů (v některých segmentech i přes 80 %) uživatelů si prohlíží webové stránky z mobilních telefonů – proto je zásadní, aby na nich všechno fungovalo. Zkuste si web otevřít z různě velkých zařízení a zkontrolujte, jestli se stále zobrazuje správně.

Responzivita je extrémně důležitá a hraje jednu z hlavních rolí jak pro uživatele, tak pro vyhledávače, které se rozhodují, na jakém místě váš web ve výsledcích vyhledávání umístit. Pro pohodlí a udržení uživatele se využívá tzv. Thumb Zone Design (důležité prvky musí být pohodlně v dosahu palce). Vyhledávače (zejména Google) totiž přecházejí na Mobile-Only Indexing, což znamená, že desktopová verze je irelevantní a hodnotí se ta mobilní. Dejte si proto velký pozor na paritu obsahu – neskrývejte na mobilu žádné texty, protože co na něm není vidět, to pro vyhledávač neexistuje.

5) Zkontrolujte meta popisky

Pokud chcete provézt důkladnou analýzu webu, nevyhnete se zdrojovému kódu. Podívejte se, jestli jsou správně vyplněné meta popisky. Titulky (title) i popisky (meta description) by se měly vyskytovat na všech stránkách. Aby z hlediska SEO analýzy správně fungovaly, musí být unikátní a výstižné – měly by stručně popisovat obsah stránky, na které se nacházejí.

6) Máte popsané obrázky?

Vyhledávače neustále čtou váš web a provádějí SEO analýzu, aby ho zhodnotily. Proto je potřeba věnovat pozornost i těm nejmenším detailům, které jako běžný uživatel nevidíte. Jedním z takových detailů jsou popisky obrázků a videí. Vycházejte vyhledávačům vstříc a co nejvýstižněji jim řekněte, o čem vaše stránky jsou. Jen tak je budou považovat za relevantní.

Kromě popisků si pohlídejte i samotný formát obrázků. Klasické JPEG či PNG jsou dnes považovány za zastaralé. Technologickým standardem je formát AVIF (který je o 20–30 % menší než WebP při stejné kvalitě). Pokud tyto moderní formáty nepoužíváte, nástroje jako Google PageSpeed Insights mohou upřednostnit jiné weby. 

7) Zkontrolujte URL adresy

URL adresy jsou další věcí, která pravidelně prochází SEO analýzou ve vyhledávačích. Každá stránka musí mít svou vlastní URL adresu, která je unikátní a výstižná.

Dnes je však kladen obrovský důraz také na jejich stabilitu. Časté změny URL (například při přesunu produktu do jiné kategorie) vašemu hodnocení vyloženě škodí. Krátké a sémanticky čisté adresy navíc pomáhají moderním AI modelům lépe pochopit kontext obsahu ještě předtím, než stránku celou zpracují. Pokud provozujete větší e-shop, dejte si velký pozor na fasetovou navigaci. Musíte ji správně technicky ošetřit, aby nevznikaly miliony dynamických kombinací URL, které by vyčerpaly crawl budget (kapacitu pro procházení) vyhledávacího robota. 

8) Zkontrolujte odkazy 

Neméně důležitou součástí SEO analýzy je kontrola linkbuildingu. Nefungující odkazy totiž rozhořčí jak uživatele, tak vyhledávače. Proč je potřeba odkazy pravidelně kontrolovat? V průběhu času dochází k úpravám webu, včetně změn URL adres, a linky už nemusí být funkční – přestože ještě před měsícem byly. 

9) Otestujte, jak rychle se váš web načítá

Všichni pořád někam spěcháme, a pokud se stránka nenačte do pár vteřin, odejdeme na jinou. Nástroj, ve kterém snadno zjistíte, jak si na tom váš web z hlediska rychlosti stojí, se jmenuje PageSpeed Insights. Vypočítá za vás, jak dlouho se vaše stránka načítá, a dá vám návrhy, jak web zrychlit. Mezi nejčastějšími příčinami pomalého načítání bývá nepoužívaný JavaScript a CSS nebo třeba načítání obrázků mimo obrazovku. Aby byl web hodnocen jako rychlý, musí být reakce pod 200 milisekund. Hodnoty nad 500 ms jsou považovány za špatné natolik, že přímo vedou ke zhoršení pozic ve vyhledávání. I weby, které byly ještě nedávno v testech zelené, se dnes často propadají.  

10) Analýza webu: Grafický design

V dnešním světě plném konkurence je občas jediné, co stačí k tomu, aby zákazník zůstal nebo odešel, design webu. Používáte ty správné barvy? Vyvolává web v zákazníkovi takový dojem, jaký chcete? Působí vše jednotně a přehledně? Dbejte na psychologii barev. Vyberte si styl, v jakém chcete web vytvářet, a toho se držte. Odlište se od konkurence a zaujměte originální grafikou.

11) Analýza webu: Uživatelský design

Není design jako design. V IT světě se totiž pod pojmem design webu rozumí UX a UI. Funguje vše tak, jak má? Je pohyb po webu snadný a intuitivní? Je navigace pro uživatele přehledná? Statický web, který vypadá pro všechny návštěvníky úplně stejně, je zkrátka minulostí.  

Některé moderní CMS a e-commerce platformy dokonce využívají umělou inteligenci k tomu, aby dynamicky měnily rozložení domovské stránky nebo doporučovaly produkty přesně podle historie konkrétního uživatele (samozřejmě za předpokladu, že k tomu dal souhlas). UX analýza webu se bude nadále vyvíjet ke zkoumání především toho, zda váš web dokáže chytře reagovat na kontext uživatele, nabízet jiný zážitek a obsah vracejícímu se zákazníkovi – nebo jiný obsah úplně novému návštěvníkovi. 

12) Poproste kamaráda, ať si váš web prohlédne

Je osvědčenou pravdou, že vlastní chyby nevidíme. Kdeco přehlédneme a nedokážeme se na svůj web dívat cizíma, nezaujatýma očima. Proto poproste někoho, kdo s webem nemá nic společného, aby si web prohlédl a sdělil vám své dojmy. Je web přehledný? Srozumitelný? Intuitivní? Zajímavý? Našel hned vše, co hledal? 

Další možností analýzy webu je využít AI User Testing – chytré nástroje umí vygenerovat desítky „virtuálních uživatelů“ s různými personami, kteří váš web projdou a bleskově nahlásí UX problémy, zmatená místa nebo slepé uličky. K tomu můžete nasadit prediktivní heatmapy, které dokážou simulovat vizuální pozornost s přesností na 90 % oproti reálným lidem. Umělá inteligence vám tak rychleji a objektivněji odpoví na klíčové otázky: Je web přehledný? Srozumitelný? Intuitivní? Zajímavý? Najde na něm zákazník hned to, co hledá? 

13) Podívejte se, co dělá konkurence jinak

Malá inspirace není nikdy na škodu. Zadejte do vyhledávání klíčová slova, která jsou pro váš web relevantní, a podívejte se, které stránky vyhledávač zobrazí na prvních místech. Co dělají jinak a lépe?

Pokud chcete tuto práci automatizovat, můžete vyzkoušet nástroje jako Marketing Miner či Collabim, nebo Ahrefs a Semrush, nabízející funkce jako Keyword Gap či Content Gap, které vám příležitosti naservírují na stříbrném podnose. Moderní AI monitoring navíc sleduje úpravy na webech konkurence v reálném čase – ať už jde o změnu ceny nebo titulků – a jako marketéra vás na ně rovnou upozorní. Stále si tedy pokládejte otázku: „Co dělají jinak a lépe?“, a vyzkoušejte moderní nástroje, ať vám na ni bleskově odpoví. 

myTimi to zařídí za vás

Nechte analýzu webu na profesionálech. Podrobíme vaše stránky SEO analýze, zjistíme, jak se zákazníci na vašem webu chovají, provedeme všechna potřebná měření a poradíme vám, jak na základě výsledků web optimalizovat.