Je copywriting sprosté slovo?
Když se řekne copywriting, vstávají vám vlasy hrůzou na hlavě? Nebo naopak toto slovo slyšíte poprvé? Mnoho lidí má jen malé ponětí o jeho významu a benefitech psaní článků tohoto typu. A možná vás pak překvapí, že dobrý copywriter dokáže prodat i sáňky uprostřed letní sezony.
Pojďme se podívat na to, co je to copywriting. Kdy a komu může pomoci? Na co si dát, vedle dezinformačních textů, pozor?
Texty, které pomáhají prodávat
Copywriting je tvorba reklamních a marketingových textů. Této formy podpory prodeje výrobků a služeb využívá celá řada menších i středních podnikatelů, živnostníků, ale také největších korporací. S počátkem internetového prostředí vznikla potřeba psát webové texty, dnes už nezbytně s ohledem na SEO.
Je důležité podotknout, že není copy jako copy: cena za SEO copywriting bývá vyšší než za tradiční psaní textu. Zatímco běžná tvorba se zaměřuje na efektivitu textu z hlediska prodeje a konverzí, SEO copywriting má další složku: optimalizaci pro vyhledávače. To zahrnuje vložení klíčových slov, vytvoření meta popisků, použití správné struktury nadpisů a mnoho dalších prvků, které pomáhají zvýšit viditelnost stránky ve vyhledávačích.
Domníváte se, že pro tvorbu marketingových a reklamních textů, tedy copywriting, není potřeba nikoho najímat a vše zvládnete sami? Nejde jen o to stránku zaplnit, ale využít ji k marketingu a prodeji. Za každým jedním slovem na papíru (nebo webové stránce) se skrývá často neproměněná možnost toho, jak zvýšit vlastní prodeje a sehnat obchod (kontakty).
Kdo je copywriter: Více než jen slova
Copywriter je tedy specialista na tvorbu reklamních a marketingových textů, které mají za cíl podpořit prodej výrobků a služeb. Tato profese vyžaduje nejen schopnost psát a mít spisovný jazyk v malíčku, ale také umět přehledně strukturovat a formátovat texty. Pro copywritera je navíc příznačné, že je erudovaný v určitých oblastech (u někoho to může být IT a technologie, u jiného kultura, móda apod.).
Na rozdíl od autorů zaměřených na jiné typy textů. Například v digitálním marketingovém prostředí by měl mít základní znalosti PPC (pay-per-click) reklam a optimalizace pro vyhledávače (SEO), dovednost provádět rešerše a řadu dalších schopností.copík taky umí levou zadní vytvářet metadata pro stránky, tematické synopse a osnovy pro obsah a dokáže pracovat s různými marketingovými strategiemi.
Co všechno vlastně spadá do portfolia možných činností copywritera?
- Píše texty reklam.
- Tvoří texty při vzniku webových stránek a udržuje je v provozu.
- Vymýšlí články v podobě tiskových zpráv a PR článků.
- Píše katalogy.
- Navrhuje slogany a názvy.
- Bere v úvahu SEO, tedy optimalizaci pro vyhledávače.
„Opravdový“ copywriter je zkrátka vysoce kvalifikovaný odborník, který spojuje jazykovou zručnost s marketingovým umem a technickými znalostmi. Toto povolání vyžaduje neustálé učení a adaptaci na nové trendy v oblasti digitálního marketingu. Je dobré prověřit schopnosti a znalosti lidí, kteří se prezentují jako copywriteři, aby bylo jasné, že mají všechny kvalifikace potřebné pro tuto náročnou disciplínu.
Co copywriter dělá?
Rozhodně si pod termínem copywriter nepředstavujte blogera. Práce copywritera by se neměla podceňovat, začíná totiž u samotného zrodu vašeho internetového obchodu. Jak to? Copywriter by měl přijít na scénu už při samotném počátku internetového podnikání a tvorbě webových stránek, zejména při vymýšlení katalogů a návrhů sloganů či názvů.
Jeden příklad za všechny: velmi účinná je aplikace kvalitního copywritingu na landing pages – což jsou specifické cílové stránky, které mají za úkol konvertovat návštěvníky v zákazníky, získat odběratele newsletteru nebo uživatele aplikace apod. Proto se v jejich případě klade velký důraz na vizuální design, zákaznickou zkušenost a samozřejmě i obsah. Texty na těchto stránkách jsou obvykle vytvořené tak, aby byly co nejefektivnější v dosahování těchto konverzí. Landing pages často používají prvky jako CTA (výzvy k akci), recenze nebo kvalitní USPs (jedinečné prodejní argumenty) apod.
Rozptylování mýtů: Co copywriting rozhodně není
Co je to copywriting jsme si už řekli, teď by bylo na místě zmínit, co naopak copywriting určitě není. Nejdená se o náhodné psaní textů, ale je to disciplína s jasnými cíli a metodami. Tento obor také není o kopírování a vkládání textů; profesionální copík nikdy nepoužije metodu „copy and paste“. Copywriting mimo jiné není omezený pouze na reklamní texty; zahrnuje širokou škálu formátů, včetně PR článků, e-mailových kampaní, webových stránek, sociálních médií apod. A nakonec – copywriting nemá nic společného s duševním vlastnictvím nebo „copyrightem“ (to je zcela odlišný právní koncept).
Jaké jsou hlavní přínosy copywritingu?
Kombinace kreativního psaní a promyšlené marketingové strategie může firmám pomoci dosáhnout jejich cílů rychleji a efektivně zvýšit zisk. vyvolává emoce, buduje důvěru a vytváří autentické spojení se zákazníky. Kvalitní texty rozšiřují povědomí o značce, oslovují cílovou skupinu a přesvědčivě prezentují hodnotu produktů a služeb. Díky tomu copywriting zvyšuje návštěvnost webových stránek, podporuje konverze a vytváří silnou základnu věrných zákazníků.
Neocenitelnou hodnotu copywriting přináší firmám také v ušetřeném čase a úsilí. Profesionální copywriter přebírá zodpovědnost za tvorbu obsahu, což umožňuje podnikatelům zaměřit se na klíčové aspekty růstu firmy. Stručně řečeno je copywriting důležitým nástrojem pro budování úspěšného marketingu a vytváření trvalého propojení mezi firmou a zákazníky.
Proč mít svého copywritera a jak najít toho dobrého
Svého copywritera by měl mít každý, kdo se věnuje internetovému podnikání. Za každým internetovým článkem či jiným webovým obsahem by měla být tvrdá práce copywritera. Ten vytváří texty, které se zdají být čtenářům čistě informativní a přinášejí jim užitek, přičemž mají také marketingový charakter a podporují prodej výrobku či služby.
Začínáte mít pocit, že by se vám práce copywritera hodila, ale nevíte, na co si dát pozor?
- Copywriter musí ovládat základy SEO, jinak se váš obsah ve změti internetových článků ztratí.
- Text musí být gramaticky bezchybný.
- Důležitá je také stylistika, estetika. Odlišné formátování (zarovnání, odsazení, řádkování, odrážky) či styly textu nedělají dobrý dojem.
- Copywriter musí čerpat z důvěryhodných zdrojů a kriticky myslet, jeho články by měly být čtivé i přesvědčivé.
- Pamatujte, že copywriting není kopírování článku z jiného webu.
Copywriting v éře AI
Využívání umělé inteligence (AI) v procesu tvorby obsahu je v současné době stále častější. Nástroje jako Copy.ai nebo ChatGPT od OpenAI se stávají užitečnými nástroji pro moderní copywritery. Tyto platformy využívají pokročilé AI algoritmy, které jsou schopné generovat texty na základě zadání a tréninkových dat. Ačkoli nejsou schopny provádět sofistikovanou analýzu dat a trendů, mohou efektivně generovat texty, které mohou sloužit jako výchozí bod pro další úpravy. Ovšem stále to má své „ale“ a značné mezery.
Copy.ai se zaměřuje na generování marketingových textů, zatímco ChatGPT je univerzálnější a může asistovat v širokém spektru textových úloh. Oba nástroje vytvářejí první návrh textu, kterým se copywriter může nechat inspirovat, dále ho upravovat, doplňovat o kreativní prvky a koneckonců i přizpůsobit konkrétnímu publiku. Je možné, že se AI v copywritingunástrojem, ale lidská kreativita a znalost trhu budou nadále nezastupitelné.
Jsme odborníci v copy
Od psaní článků na blog až po webový copywriting jsou texty klíčovým prvkem vaší značky. V myTimi víme, jak s texty pracovat tak, aby přesně zapadly do vašeho podnikání. Navodíme správný tón komunikace, přizpůsobíme obsah vaší cílové skupině a získáme ji pro vás. Naše práce je více než jen psaní, jsme váš partner v podnikání.
Proč se obrátit právě na nás?
- Vezmeme si na starost psaní článků, které vaší firmě vybudují image autority a odborníka.
- Z vašeho webu vytvoříme obchodníka, který bude prodávat 24/7.
- Naše texty jsou napsané s ohledem na SEO a UX
- Náš copywriting je zaměřený na výsledky.
Tip: Přečtěte si náš článek o tom, jak pomáháme firmě Lamael získávat nové zákazníky díky kvalitnímu obsahu.
Jak našim klientům pomáháme v praxi?
Pomocí redesignu a optimalizace webu jsme zvýšili konverzní poměr kliniky ABClinic o 84 % – z původních 0,68 % na 1,25 %. Na začátku spolupráce jsme definovali cíle, jako je úprava produktových stránek, zvýšení důvěryhodnosti, zlepšení navigace a rychlosti webu. Výsledkem bylo nejen výrazné zvýšení konverzního poměru, ale také lepší načítání stránek a snadnější orientace uživatelů.
Vytvoření nového webu pro divizi PLAN společnosti Copy General vedlo ke zvýšení poptávky. Copy General, přední dodavatel tiskových řešení, chtěl efektivněji prezentovat své služby a zvýšit viditelnost všech tří divizí. Nový web pro divizi PLAN byl klíčovým krokem. Projekt zahrnoval analýzu, tvorbu obsahu, grafický návrh, programování a SEO optimalizaci. Výsledkem je zvýšený zájem od klientů, nárůst poptávek a zakázek, a také lepší umístění ve vyhledávačích.
S čím dalším umíme klientům pomáhat?
Pro společnost Divr Labs, která se specializuje na location-based VR zážitky, jsme redesignovali web, který vedl ke zvýšení konverzního poměru z 0,5 % na 3 %. Identifikovali jsme nedostatky na stávajícím webu a vytvořili nový web s robustním rezervačním systémem, který snížil odchodovost z webu na 10–20 %. Nový web se stal klíčovým nástrojem pro zvýšení konverzí a úspěšnosti marketingových kampaní klienta.
Další redesign webu, tentokrát pro firmu Algotech, vedl ke zvýšení konverzního poměru o 15 %. Algotech, který je dodavatelem podnikových IT řešení a cloudových služeb, chtěl modernizovat své zastaralé webové stránky a zlepšit výkon. Nový web zahrnuje jednoduché a výstižné texty, zmíněných 15 %, rychlejší načítání stránek o 26 % a lepší orientaci uživatelů díky stručným a přesným textům.
Copywriting a analýza klíčových slov? Co bychom myTimi nedokázali!
V myTimi pomáháme spokojeným zákazníkům s marketingem hned v několika oblastech. Práci copywritera totiž provází několik dalších činností.
- Copywriting
- Copyediting (oprava vámi napsaných textů)
- Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
- Online výkonnostní marketing (SEM)
- Tvorba webových stránek
- Grafické práce
- Správa sociálních sítí, e-mailing
- Příprava kompletní obsahové strategie
Spravujeme stovky profilů na sociálních sítích, tvoříme texty pro klienty a upravujeme jejich články. Outsourcing marketingu jim šetří tisíce hodin a mnoho peněz. Chcete i vy hodit starosti za hlavu, šetřit čas i peníze a podpořit prodeje?
